تاريخ كوكا كولا وجون بيمبرتون

في مايو 1886 ، تم اختراع كوكا كولا من قبل الطبيب جون بيمبرتون ، صيدلي من أتلانتا ، جورجيا. وفقا ل شركة كوكا كولا، طور بيمبرتون الشراب للمشروب الشهير ، والذي تم أخذ عينات منه في صيدلية يعقوب المحلية و تعتبر "ممتازة". تم دمج الشراب مع الماء المكربن ​​لخلق "لذيذ ومنعش" جديد يشرب. ابتكر بيمبرتون صيغة كوكا كولا الشهيرة في غلاية نحاسية ثلاثية الأرجل في فنائه الخلفي.

كان اسم كوكا كولا اقتراحًا قدمه كاتب حسابات بيمبرتون فرانك روبنسون. كما دعت وصفة للشراب إلى مستخلص أوراق الكوكا و مادة الكافيين من جوز الكولا ، كان من السهل التوصل إلى اسم كوكا كولا. ومع ذلك ، يعتقد روبنسون ، الذي كان معروفًا بامتلاكه لفظًا ممتازًا ، أن استخدام اثنين من Cs في الاسم سيبدو لافتًا في الإعلانات. على هذا النحو أصبحت كولا كولا ، وولد اسم العلامة التجارية. كما يُنسب الفضل إلى روبنسون في إنشاء أول نص برمجي "الكوكا كولا"باستخدام الحروف المتدفقة التي تعمل كشعار اليوم الشهير.

ال مشروب غازي تم بيعه لأول مرة للجمهور في نافورة الصودا في صيدلية يعقوب في أتلانتا في 8 مايو 1886. تم بيع حوالي تسع حصص من المشروبات الغازية كل يوم. بلغت المبيعات لتلك السنة الأولى ما مجموعه حوالي 50 دولارًا. لم تكن السنة الأولى من العمل ناجحة كثيرًا ، على الرغم من أنها كلفت Pemberton أكثر من 70 دولارًا في النفقات لإنشاء الشراب ، مما أدى إلى خسارة.

في عام 1887 ، اشترى صيدلي ورجل أعمال آخر في أتلانتا ، آسا كاندلر ، صيغة كوكا كولا من بيمبرتون مقابل 2300 دولار. لسوء الحظ ، مات بيمبرتون بعد بضع سنوات فقط. بحلول أواخر تسعينيات القرن التاسع عشر ، كانت كوكا كولا واحدة من أكثر المشروبات شهرة في أمريكا ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى تسويق كاندلر القوي للمنتج. مع وجود كاندلر الآن على رأس القائمة ، زادت شركة كوكا كولا مبيعات الشراب بأكثر من 4000 بالمائة بين عامي 1890 و 1900.

بينما تنفي شركة كوكا كولا هذا الادعاء ، تظهر الأدلة التاريخية أنه من المحتمل أنه حتى عام 1905 ، المشروبات الغازية ، التي تم تسويقها كمقوي ، تحتوي على مقتطفات من الكوكايين وكذلك الكولا الغنية بالكافيين البندق. في حين أن الكوكايين لم يعتبر غير قانوني حتى عام 1914 ، وفقًا لـ علوم حية، بدأ كاندلر في إزالة الكوكايين من الوصفة في أوائل القرن العشرين ، وربما ظهرت آثار الكوكايين في المشروبات الشهيرة حتى عام 1929 عندما كان العلماء قادرين على إتقان إزالة جميع العناصر ذات التأثير النفسي من أوراق الكوكا استخراج.

كان الإعلان عاملاً مهمًا في نجاح مبيعات Coca-Cola ، وبحلول نهاية القرن ، تم بيع المشروب في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. في نفس الوقت تقريبًا ، بدأت الشركة في بيع الشراب لشركات تعبئة مستقلة مرخصة لبيع المشروب. حتى اليوم ، يتم تنظيم صناعة المشروبات الغازية الأمريكية وفقًا لهذا المبدأ.

حتى الستينيات ، كان سكان المدن الصغيرة والكبيرة يستمتعون بالمشروبات الغازية على المستوى المحلي نافورة الصودا أو صالون الآيس كريم. غالبًا ما يتم وضع عداد نافورة الصودا في الصيدلية ، وهو بمثابة ملتقى للأشخاص من جميع الأعمار. غالبًا ما تترافق مع طاولات الغداء ، انخفضت شعبية نافورة الصودا حيث أصبح الآيس كريم التجاري والمشروبات الغازية المعبأة في زجاجات ومطاعم الوجبات السريعة شائعة.

في 23 أبريل 1985 ، تم إطلاق الصيغة التجارية "New Coke" كرد فعل على انخفاض المبيعات بفضل سوق الكولا التنافسية المتزايدة. ومع ذلك ، اعتبرت الوصفة الجديدة فاشلة. كان لدى مشجعي شركة كوكا كولا رد فعل سلبي ، كما يقول البعض معادون ، تجاه الوصفة الجديدة ، وفي غضون ثلاثة أشهر ، عادت الكولا الأصلية التي استحوذت على قلوب وأذواق الجمهور. جاءت عودة طعم الكولا الأصلي مع العلامة التجارية الجديدة لـ Coca-Cola Classic. بقي New Coke على الرفوف ، وفي عام 1992 تم تغيير اسم Coke II ، قبل أن يتم إيقافه نهائيًا في عام 2002.

اعتبارًا من عام 2017 ، تعد شركة Coca-Cola شركة Fortune 500 التي يتم تداولها بشكل عام مع أكثر من 41.3 مليار دولار من الإيرادات السنوية. لدى الشركة قوة عاملة من 146200 موظف ، ويتم استهلاك منتجاتها بمعدل أكثر من مليار مشروب في اليوم.

في عام 1969 ، أنهت شركة كوكا كولا ووكالتها الإعلانية ماكان-إريكسون حملتها الشهيرة "الأمور تسير بشكل أفضل مع فحم الكوك" ، واستبدلت بها الحملة التي تركزت على شعار "إنه الشيء الحقيقي". بداية بأغنية ناجحة ، تميزت الحملة الجديدة بما ثبت أنه أحد الإعلانات الأكثر شعبية على الإطلاق خلقت.

أغنية "أود شراء العالم كوكاكولا" كانت من بنات أفكار بيل باكر ، المدير الإبداعي في كوكاكولا كما شرح لكتاب الأغاني بيلي ديفيس وروجر كوك ، "كنت أرى وأسمع أغنية تعامل العالم كله كما لو كانت شخصًا - شخص يرغب المغني في مساعدته والوصول إليه أعرف. لست متأكدًا من الطريقة التي يجب أن تبدأ بها القصيدة الغنائية ، لكنني أعرف السطر الأخير. "وبهذا أزال منديل الورق الذي كتب عليه الخط" ، أود أن أشتري فحم الكوك إلى العالم وأبقيه شركة ".

في 12 فبراير 1971 ، تم شحن "أرغب في شراء فحم الكوك في العالم" إلى محطات الراديو في جميع أنحاء الولايات المتحدة. انحرفت على الفور. كره معبئو كوكا كولا الإعلان ورفض معظمهم شراء وقت بثه. في المرات القليلة التي تم فيها عرض الإعلان ، لم ينتبه الجمهور. أقنع باكر ماكان بإقناع المسؤولين التنفيذيين في شركة كوكا كولا بأن الإعلان كان لا يزال قابلاً للتطبيق ولكن بحاجة إلى بعد مرئي. وافقت الشركة في النهاية على أكثر من 250،000 دولار للتصوير ، في ذلك الوقت واحدة من أكبر الميزانيات المخصصة لإعلان تلفزيوني على الإطلاق.

تم إصدار الإعلان التلفزيوني "أود أن أشتري فحم الكوك في العالم" في الولايات المتحدة في يوليو 1971 وكان الرد فوريًا ومثيرًا. بحلول تشرين الثاني / نوفمبر من ذلك العام ، تلقت شركة كوكا كولا وعبواتها أكثر من 100000 رسالة حول الإعلان. كان الطلب على الأغنية رائعًا للغاية ، واتصل الكثير من الناس بمحطات الراديو وطلبوا من deejays تشغيل الإعلان.

"أرغب في شراء فحم الكوك في العالم" جعل اتصالًا دائمًا مع الجمهور المشاهد. تحدد الاستطلاعات الإعلانية باستمرار أنها واحدة من أفضل الإعلانات التجارية في كل العصور ، وتستمر الموسيقى الورقية في البيع لأكثر من 30 عامًا بعد كتابة الأغنية. تكريماً لنجاح الحملة ، عادت الإعلانات التجارية إلى الظهور على مدى 40 عامًا بعد إطلاقها لأول مرة ، حيث ظهرت في نهاية البرنامج التلفزيوني الناجح "Mad Men" في عام 2015.