لفهم الفرق بين الصحافة و علاقات عامةالنظر في السيناريو التالي.
تخيل أن لديك كلية تعلن أنها ترفع الرسوم الدراسية (وهو أمر تفعله العديد من الكليات بسبب انخفاض التمويل الحكومي). يصدر مكتب العلاقات العامة بيان صحفي حول الزيادة. ماذا تتخيل أن هذا الإصدار سيقول؟
حسنًا ، إذا كانت كليتك مثل معظم المدارس ، فمن المحتمل أن تشدد على مدى تواضع الزيادة ، وكيف تظل المدرسة بأسعار معقولة جدًا. من المحتمل أيضًا أن يتحدث عن كيف كان الارتفاع ضروريًا تمامًا لمواجهة قطع التمويل المستمر ، وما إلى ذلك.
قد يحتوي الإفراج حتى على اقتباس أو اثنين من رئيس الكلية يقول كم يأسف عليه لتمرير التكلفة المتزايدة باستمرار لإدارة المكان على الطلاب وكيف تم الاحتفاظ بالزيادة متواضعة مثل ممكن.
قد يكون كل هذا صحيحًا تمامًا. ولكن من برأيك لن يتم ذكره في البيان الصحفي للكلية؟ الطلاب بالطبع. الأشخاص الذين سيتأثرون أكثر بالارتفاع هم الذين لن يكون لهم رأي. لما لا؟ نظرًا لأن الطلاب من المحتمل أن يقولوا أن الزيادة هي فكرة رهيبة وستجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لهم للالتحاق بالصفوف هناك. هذا المنظور لا يفيد المؤسسة.
كيف يتعامل الصحفيون مع قصة
لذا إذا كنت مراسلًا لصحيفة الطلاب المكلفة لكتابة مقال حول زيادة الرسوم الدراسية ، فمن يجب أن تجري مقابلة معه؟ من الواضح أنك يجب أن تتحدث مع رئيس الكلية وأي من المسؤولين الآخرين المعنيين.
يجب عليك أيضًا التحدث إلى الطلاب لأن القصة ليست كاملة دون إجراء مقابلة مع الأشخاص الأكثر تأثرًا بالإجراء الجاري اتخاذه. هذا ينطبق على زيادة الرسوم الدراسية ، أو تسريح العمال في المصانع ، أو لأي شخص آخر تضرر من جراء أفعال مؤسسة كبيرة. وهذا ما يسمى الحصول على جانبي القصة.
وهنا يكمن الفرق بين العلاقات العامة والصحافة. تم تصميم العلاقات العامة لتدور أكثر الأشياء إيجابية حول أي شيء تقوم به مؤسسة مثل كلية أو شركة أو وكالة حكومية. تم تصميمه لجعل الكيان يبدو رائعًا قدر الإمكان ، حتى إذا كان الإجراء الذي يتم اتخاذه - زيادة الرسوم الدراسية - هو أي شيء آخر.
لماذا الصحفيون مهمون
لا تتعلق الصحافة بجعل المؤسسات أو الأفراد يبدون جيدين أو سيئين. يتعلق الأمر بتصويرها بطريقة واقعية أو جيدة أو سيئة أو غير ذلك. لذا ، إذا قامت الكلية بعمل جيد - على سبيل المثال ، توفير التعليم المجاني للسكان المحليين الذين تم تسريحهم - فيجب أن تعكس تغطيتك ذلك.
من المهم الصحفيين لاستجواب من هم في السلطة لأن هذا جزء من مهمتنا الأساسية: أن نكون بمثابة نوع من الخصومة الوكالة الدولية للطاقة تراقب أنشطة الأقوياء ، لمحاولة التأكد من عدم إساءة استخدامها قوة.
لسوء الحظ ، أصبحت العلاقات العامة في السنوات الأخيرة أكثر قوة وانتشارًا في كل مكان حتى مع قيام غرف الأخبار في جميع أنحاء البلاد بتسريح آلاف الصحفيين. لذلك في حين أن هناك المزيد والمزيد من وكلاء العلاقات العامة (يطلق عليهم الصحفيون زيادات) يدفعون الإيجابية ، هناك عدد أقل من الصحفيين هناك لتحديهم.
ولكن هذا هو السبب في أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يقوموا بعملهم ، وأن يقوموا بعمل جيد. الأمر بسيط: نحن هنا لنقول الحقيقة.