تعريف وأمثلة الاستعارات البصرية

الاستعارة البصرية هي تمثيل شخص أو مكان أو شيء أو فكرة عن طريق بصري صورة التي تشير إلى ارتباط معين أو نقطة تشابه. يُعرف أيضًا باسم الاستعارة التصويرية والمجاورة التناظرية.

يعتمد الإعلان الحديث بشكل كبير على البصرية الاستعارات. على سبيل المثال ، في إعلان مجلة لشركة الخدمات المصرفية مورجان ستانلي ، تم تصوير رجل بنجي يقفز من منحدر صخري. تساعد كلمتان على تفسير هذا المجاز المرئي: يشير الخط المنقط من رأس الطائر إلى كلمة "أنت" ؛ خط آخر من نهاية حبل البنجي يشير إلى "نحن". يتم نقل الرسالة المجازية - السلامة والأمن المقدمة في أوقات الخطر - من خلال صورة درامية واحدة. (لاحظ أن هذا الإعلان تم عرضه قبل سنوات قليلة من أزمة الرهون العقارية عالية المخاطر في 2007-2009).

"دراسات الاستعارات البصرية المستخدمة ل بلاغي أغراض تركز بشكل عام على الإعلان. مثال مألوف هو تقنية وضع صورة لسيارة رياضية... مع صورة النمر ، مما يشير إلى أن المنتج له صفات مماثلة للسرعة والقوة والتحمل. الاختلاف في هذه التقنية الشائعة هو دمج عناصر السيارة والحيوانات البرية ، وخلق صورة مركبة... "في إعلان لفراء الكندية ، يتم تشكيل عارضة أزياء ترتدي معطفًا من الفرو وتتكون بطريقة توحي قليلاً بوحشية حيوان. لترك القليل من الشك حول المعنى المقصود من الاستعارة المرئية (أو ببساطة لتعزيز الرسالة) ، قامت المعلمة بتركيب العبارة "احصل على البرية" فوق صورتها ".

(ستيوارت كابلان ، "الاستعارات المرئية في الإعلان المطبوع لمنتجات الأزياء" في دليل الاتصال المرئي، أد. بواسطة K. لام. حداد. روتليدج ، 2005)

إطار للتحليل

"في الاستعارة التصويرية في الإعلان (1996)... ، [تشارلز] فورسيفيل يحدد إطارًا نظريًا لتحليل الاستعارة التصويرية.. تحدث الاستعارة التصويرية أو البصرية عندما يكون عنصر مرئي واحد (فحوى/استهداف) مقارنة بعنصر مرئي آخر (مركبة/مصدر) التي تنتمي إلى فئة أو إطار معنى مختلف. لتوضيح هذا ، Forceville (1996 ، ص. 127-35) يقدم مثال لإعلان شوهد على لوحة إعلانية بريطانية لنشر استخدام مترو أنفاق لندن. تحتوي الصورة على عداد لوقوف السيارات (فحوى / هدف) مؤطر على شكل رأس مخلوق ميت يتشكل جسمه على شكل عمود فقري بلا جسد للإنسان (مركبة / مصدر). في هذا المثال ، تنقل السيارة بصريًا ، أو خرائط ، معنى "الموت" أو "الموتى" (بسبب النقص من الطعام) على عداد وقوف السيارات ، مما أدى إلى استعارة عداد المواقف ميزة الصباغة (Forceville ، 1996 ، ص. 131). مع الأخذ في الاعتبار أن الإعلان يريد الترويج لوسائل النقل العام ، حيث يهدر الكثير من عدادات مواقف السيارات في شوارع لندن يمكن أن يكون شيئًا إيجابيًا فقط للمستخدمين تحت الأرض والنظام تحت الأرض بحد ذاتها."

(نينا نورجارد ، بياتريكس بوسيه ، روسيو مونتورو ، المصطلحات الأساسية في علم الأسلوب. Continuum ، 2010)

الاستعارة المرئية في إعلان للفودكا المطلقة

"تعد الفئة الفرعية من الاستعارة المرئية التي تنطوي على انتهاك للواقع المادي عادة شائعة جدًا في الإعلان... إعلان Absolut Vodka ، المسمى "الجذب المطلق" ، يظهر زجاج مارتيني بجوار زجاجة Absolut ؛ ينحني الزجاج في اتجاه الزجاجة ، كما لو كان يسحبها بقوة غير مرئية... "

(بول مساريس ، الإقناع البصري: دور الصور في الإعلان. سيج ، 1997)

الصورة والنص: تفسير الاستعارات البصرية

"[W] لاحظنا انخفاضًا في كمية نسخة الربط المستخدمة في الإعلانات المجازية المرئية... نحن نفترض أنه بمرور الوقت ، أدرك المعلنون أن المستهلكين يزدادون كفاءة في فهم وتفسير الاستعارة المرئية في الإعلانات ".

(باربرا ج. فيليبس ، "فهم الاستعارة البصرية في الإعلان" في صور مقنعة، أد. بواسطة L. م. سكوت و ر. البتراء. Erlbaum، 2003)
"الاستعارة البصرية هي أداة لتشجيع الأفكار ، أداة للتفكير بها. أي ، مع الاستعارات البصرية ، يقترح صانع الصور طعامًا للتفكير دون ذكر أي تحديد اقتراح. إنها مهمة المشاهد أن يستخدم الصورة من أجل البصيرة ".

(نويل كارول ، "الاستعارة البصرية" في ما وراء الجماليات. مطبعة جامعة كامبريدج ، 2001)

الاستعارة البصرية في الأفلام

"إن أحد أهم أدواتنا كمخرجين هو الاستعارة البصرية ، وهي قدرة الصور على نقل معنى بالإضافة إلى واقعها المباشر. فكر في الأمر على أنه "قراءة بين السطور" بصريًا.. .. بضعة أمثلة: في تذكار، الموسعة استرجاع (الذي يتحرك إلى الأمام في الوقت المناسب) يظهر بالأبيض والأسود ويظهر الحاضر (الذي يتحرك للخلف في الوقت المناسب) بالألوان. في الأساس ، هو جزءان من نفس القصة مع جزء يتحرك إلى الأمام والجزء الآخر يخبر. عند نقطة تقاطعها ، يتغير اللون الأبيض والأسود ببطء إلى اللون. المخرج كريستوفر نولان يحقق ذلك بطريقة خفية وأنيقة من خلال إظهار تطور بولارويد ".

(بلين براون ، التصوير السينمائي: النظرية والتطبيق، الطبعة الثانية. فوكل برس ، 2011)