من المنظور الاجتماعي ، استهلاك أمر أساسي للحياة اليومية والهوية والنظام الاجتماعي في المجتمعات المعاصرة بطرق تتجاوز بكثير المبادئ الاقتصادية العقلانية للعرض والطلب. يعالج علماء الاجتماع الذين يدرسون الاستهلاك أسئلة مثل كيفية ارتباط أنماط الاستهلاك بأجسامنا الهويات ، والقيم التي تنعكس في الإعلانات ، والقضايا الأخلاقية المتعلقة المستهلك سلوك.
الوجبات السريعة الرئيسية: سوسيولوجيا الاستهلاك
- ينظر علماء الاجتماع الذين يدرسون الاستهلاك إلى كيفية ارتباط ما نشتريه بقيمنا وعواطفنا وهوياتنا.
- هذا المجال من الدراسة له جذوره النظرية في أفكار كارل ماركس وإميل دوركهايم وماكس ويبر.
- علم اجتماع الاستهلاك هو مجال نشط للبحث يدرسه علماء الاجتماع حول العالم.
السياق الحديث
علم اجتماع الاستهلاك هو أكثر بكثير من مجرد عملية شراء بسيطة. ويشمل مجموعة من العواطف والقيم والأفكار والهويات والسلوكيات التي توزع شراء السلع والخدمات ، وكيف نستخدمها من قبل أنفسنا ومع الآخرين. نظرًا لمركزيتها في الحياة الاجتماعية ، يتعرف علماء الاجتماع على العلاقات الأساسية والتبعية بين الاستهلاك والنظم الاقتصادية والسياسية. يدرس علماء الاجتماع أيضًا العلاقة بين الاستهلاك والتصنيف الاجتماعي ، وعضوية المجموعة ، والهوية ، والطبقية ، و
الحالة الاجتماعية. الاستهلاك وبالتالي تتقاطع مع قضايا القوة وعدم المساواة ، هو مركزي في العمليات الاجتماعية لصنع المعنى، تقع ضمن النقاش الاجتماعي المحيط بها هيكل ووكالةوظاهرة تربط التفاعلات الصغرى بين الحياة اليومية والأنماط والاتجاهات الاجتماعية على نطاق أوسع.علم اجتماع الاستهلاك هو حقل فرعي لعلم الاجتماع معترف به رسميًا من قِبل الجمعية الأمريكية لعلم الاجتماع قسم المستهلكين والمستهلكين. هذا الحقل الفرعي لعلم الاجتماع نشط في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأمريكا اللاتينية وبريطانيا والقارة الأوروبية وأستراليا وإسرائيل ، وينمو في الصين والهند.
مواضيع البحث
- كيف يتفاعل الناس في مواقع الاستهلاك ، مثل مراكز التسوق والشوارع ومناطق وسط المدينة
- العلاقة بين الهويات الفردية والجماعية والسلع الاستهلاكية والمساحات
- كيف تتألف أنماط الحياة ، وأعرب ، و مشقوق في التسلسلات الهرمية من خلال ممارسات المستهلك والهويات
- عمليات التحسين ، حيث تلعب قيم المستهلك وممارساته ومساحاته دورًا رئيسيًا في إعادة تشكيل التركيبة السكانية العرقية والطبقية للأحياء والبلدات والمدن
- القيم والأفكار المضمنة في الإعلان والتسويق وتعبئة المنتج
- العلاقات الفردية والجماعية للعلامات التجارية
- قضايا أخلاقية مرتبطة بالاستهلاك وغالبًا ما يتم التعبير عنه من خلال الاستهلاك ، بما في ذلك الاستدامة البيئية وحقوق العمال وكرامتهم وعدم المساواة الاقتصادية
- نشاط المستهلك والمواطنة ، وكذلك نشاط وأنماط الحياة المناهضة للمستهلك
التأثيرات النظرية
وضع "الآباء المؤسسون" لعلم الاجتماع الحديث الأساس النظري لعلم اجتماع الاستهلاك. كارل ماركس قدمت ما زال يستخدم على نطاق واسع وفعال مفهوم "صنم السلع" ، مما يشير إلى أن علاقات العمل الاجتماعية تحجبها السلع الاستهلاكية التي تحمل أنواعًا أخرى من القيمة الرمزية المستخدمين. غالبًا ما يستخدم هذا المفهوم في دراسات وعي المستهلك وهويته.
إميل دوركهايم أثبتت كتابات المعنى الرمزي والثقافي للأشياء المادية في سياق ديني أنها ذات قيمة لعلم اجتماع الاستهلاك ، كما هي يبلغ الدراسات عن كيفية ارتباط الهوية بالاستهلاك ، وكيف تلعب السلع الاستهلاكية دورًا مهمًا في التقاليد والطقوس حول العالم العالمية.
ماكس ويبر وأشار إلى مركزية السلع الاستهلاكية عندما كتب عن الأهمية المتزايدة لها على الصعيد الاجتماعي الحياة في القرن 19 ، وقدمت ما يمكن أن تصبح مقارنة مفيدة لمجتمع المستهلكين اليوم ، في الأخلاق البروتستانتية وروح الرأسمالية. كان حديث ثورستين فيبلين عن "الاستهلاك الواضح" معاصرًا للآباء المؤسسين ، وكان له تأثير كبير على كيفية دراسة علماء الاجتماع لعرض الثروة والوضع.
أوروبي المنظرون النقديون نشط في منتصف القرن العشرين كما قدمت وجهات نظر قيمة لعلم اجتماع الاستهلاك. قدم مقال ماكس هوركهايمر وتيودور أدورنو عن "صناعة الثقافة" عدسة نظرية مهمة لفهم الآثار الإيديولوجية والسياسية والاقتصادية للانتاج بالجملة والكتلة استهلاك. تناول هربرت ماركوز هذا الموضوع بعمق في كتابه رجل واحد الأبعاد، حيث وصف المجتمعات الغربية بأنها غارقة في حلول المستهلك التي تهدف إلى حلها المشاكل ، وعلى هذا النحو ، تقدم حلولًا للسوق لما هو سياسي وثقافي واجتماعي بالفعل مشاكل. بالإضافة إلى ذلك ، كتاب عالم الاجتماع الأمريكي ديفيد ريسمان ، الحشد الوحيد، وضع الأساس لكيفية قيام علماء الاجتماع بدراسة كيفية سعي الناس للتحقق من الصحة والمجتمع من خلال الاستهلاك ، من خلال النظر إلى وتشكيل أنفسهم في صورة من حولهم على الفور.
في الآونة الأخيرة ، تبنى علماء الاجتماع أفكار المنظور الاجتماعي الفرنسي جان بودريلارد حول العملة الرمزية السلع الاستهلاكية وادعائه أن رؤية الاستهلاك باعتباره عامًا للحالة الإنسانية تحجب السياسة الطبقية ذلك. بالمثل ، بيير بورديو البحث ونظرية التمايز بين السلع الاستهلاكية ، وكيف تعكس هذه وتتكاثر الاختلافات والتقاليد الثقافية والطبقية والتسلسلية هي حجر الزاوية في علم اجتماع اليوم استهلاك.
علماء معاصرون بارزون وعملهم
- زيجمونت باومان: عالم اجتماع بولندي كتب عن كثرة الاستهلاكية ومجتمع المستهلكين ، بما في ذلك الكتب تستهلك الحياة; العمل والاستهلاك والفقراء الجدد; و هل للأخلاقيات فرصة في عالم المستهلكين؟
- روبرت ج. دن: المنظر الاجتماعي الأمريكي الذي كتب كتابا هاما من نظرية المستهلك بعنوان تحديد الاستهلاك: الموضوعات والكائنات في مجتمع المستهلك.
- مايك فيذرستون: عالم الاجتماع البريطاني الذي كتب المؤثر ثقافة المستهلك وما بعد الحداثةومن يكتب بكثرة عن نمط الحياة والعولمة والجماليات.
- لورا تي. راينولدز: أستاذ علم الاجتماع ومدير مركز التجارة العادلة والبديلة في جامعة ولاية كولورادو. وقد نشرت العديد من المقالات والكتب حول أنظمة وممارسات التجارة العادلة ، بما في ذلك المجلد التجارة العادلة: تحديات تحويل العولمة.
- جورج ريتزير: مؤلف الكتب المؤثرة على نطاق واسع ، ماكدونالدز للمجتمع و سحر العالم المحبط: الاستمرارية والتغيير في كاتدرائيات الاستهلاك.
- جولييت شور: عالم الاقتصاد وعلم الاجتماع الذي كتب سلسلة من الكتب التي تم الاستشهاد بها على نطاق واسع حول دورة العمل والإنفاق في المجتمع الأمريكي ، بما في ذلك الأمريكي الزائد, الأمريكي المرهقو الوفرة: الاقتصاد الجديد للثروة الحقيقية.
- شارون زوكين: عالم الاجتماع الحضري والعام الذي نشر على نطاق واسع ، ومؤلف مدينة عارية: موت وحياة المساحات الحضرية الأصيلة، ومقال مجلة مهم ، "استهلاك الأصالة: من البؤر الاستيطانية للفرق إلى وسائل الإقصاء."
نتائج البحوث الجديدة من سوسيولوجيا الاستهلاك تنشر بانتظام في مجلة ثقافة المستهلكو ال مجلة أبحاث المستهلك.