الشعار: التعريف والأمثلة

الشعار هو اسم أو علامة أو رمز يمثل فكرة أو مؤسسة أو منشور أو منتج.

عادةً ما يتم تصميم الشعارات (مثل تفاحة Nike "swoosh" وتفاحة Apple Inc. مع عضة مفقودة) بشكل فريد لسهولة التعرف عليها.

لا تخلط بين صيغة الجمع شعار (الشعارات) مع المصطلح البلاغي الشعارات.

اختصار logotype كان "أصلاً مصطلح طابعات لقطعة من نوع مع عنصرين منفصلين أو أكثر" (جون آيتو ، قرن من الكلمات الجديدة, 2007).

بينوا هايلبرون: ال شعار هي علامة تُستخدم عادةً لتمثيل كيانات مختلفة مثل المنظمات (على سبيل المثال ، The Red Cross) ، الشركات (على سبيل المثال ، Renault ، Danone ، Air France) ، والعلامات التجارية (على سبيل المثال ، Kit Kat) ، والبلدان (مثل إسبانيا) ، إلخ ترجع الأهمية المتزايدة لهذه العلامات الخاصة في بيئتنا اليومية جزئيًا إلى حقيقة أن الشركات تنفق مبالغ متزايدة من الطاقة والجهد في برامج الهوية المرئية. ويقال إن المواطن ، على سبيل المثال ، يتعرض لما يقرب من 1000 إلى 1500 شعارات يوميًا في المتوسط. وترتبط هذه الظاهرة التي يشار إليها في كثير من الأحيان باسم "التلوث شبه" بالحد الطبيعي لمعالجة المعلومات والاحتفاظ بها للعقل البشري. يوضح الضرورة الحاسمة للمنظمات لوضع علامات مدهشة وبسيطة وتحديد الهوية ، أي في مصطلحات التسويق ، علامات مميزة ، يمكن التعرف عليها بسهولة ، لا تنسى ، وترتبط مع الأنواع الصحيحة من الصور.

جروفر هدسون: ايه تي اند تي شعار تحتوي الأحرف الإنجليزية "A" و "T" و "T" على علامة رمزية ، وكذلك دائرة بها خطوط تعبرها. ربما تمثل الدائرة العالم ، وتمثل الخطوط خطوط الاتصال الإلكترونية. قد تكون هذه علامات فهرسة أو ارتباطات مع الأعمال الإلكترونية الدولية لهذه الشركة.

مارسيل دانيزي: في الإعلان، الشعارات غالبا ما تكون مصممة لاستحضار الأسطورية المواضيع أو الرموز. على سبيل المثال ، يشير شعار التفاحة إلى قصة آدم وحواء في الكتاب المقدس الغربي. الكتاب المقدس رمزية حيث إن "المعرفة المحرمة" يتردد صداها في وقت متأخر ، على سبيل المثال ، في شعار شركة كمبيوتر "Apple". كما أن "الأقواس الذهبية" لماكدونالدز يتردد صداها مع رمزية الجنة التوراتية.

نعومي كلاين: [G] بشكل جذري ، و شعار تم تحويلها من تأثير التباهي إلى ملحق أزياء نشط. والأهم من ذلك أن الشعار نفسه كان ينمو بحجمه ، حيث ينتفخ من شعار طوله ثلاثة أرباع إلى سرادق بحجم الصدر. لا تزال عملية تضخم الشعار مستمرة ، وليس هناك ما هو أكثر انتفاخًا من تومي هيلفيغر ، الذي تمكن من ريادة نمط الملابس الذي يحول أتباعها المؤمنين إلى دمى تومي في المشي والحديثة بالحجم الطبيعي ، محنطة في تومي ذات العلامات التجارية الكاملة عوالم.

ديفيد سكوت: هذا التوسع في دور الشعار كان دراماتيكيًا لدرجة أنه أصبح تغييرًا في المضمون. على مدى العقد ونصف العقد الماضي ، أصبحت الشعارات مهيمنة لدرجة أنها حولت بشكل أساسي الملابس التي تظهر عليها إلى ناقلات فارغة للعلامات التجارية التي تمثلها. ال مجازي التمساح ، وبعبارة أخرى ، قد ارتفع وابتلع حرفية قميص.

من الناحية المثالية ، شعار ينبغي الاعتراف على الفور. كما هو الحال مع العلامات أو غيرها من علامات التحذير من الطرق أو السكك الحديدية ، من الضروري أيضًا فهم الشعار بشكل صحيح. إذا لم تكن لسبب ما ، فقد تكون النتيجة كارثة تجارية. خذ ، على سبيل المثال ، شعار شركة الطيران الهولندية KLM...: في مرحلة ما ، تكون الخطوط الفاتحة والداكنة تشكل خلفية التاج المصمم و KLM اختصار كان لا بد من تغييرها من قطري إلى التكوين الأفقي. وقد أظهرت أبحاث السوق أن الجمهور ، لا وعي جزئي ، لا يثق في الخطوط المائلة التي يبدو أنه يشير إلى فكرة النزول المفاجئ ، ومن الواضح أن هناك رابطة كارثية لصورة تعزز الهواء السفر!

إدوارد كارني: في العصور الوسطى ، حمل كل فارس الجهاز الشاعري لعائلته على درعه للتعرف عليه في المعركة. كان لدى النُزل والبيوت العامة علامات صور تقليدية مماثلة ، مثل "الأسد الأحمر". تبنت العديد من المنظمات في الوقت الحاضر هذه الفكرة وصممت الحديثة شعار لإظهار اسمهم كعلامة رسم واحدة. غالبًا ما تتضمن هذه الشعارات اسم المؤسسة أو اسمها بالاحرف الاولى، مطبوعة بتنسيق خاص.

سوزان ويليس: ونحن نشتري ، نلبس ، ونأكل الشعارات، أصبحنا أتباع ورجال الشركات ، ونعرّف أنفسنا فيما يتعلق بالمكانة الاجتماعية لمختلف الشركات. قد يقول البعض أن هذا شكل جديد من أشكال القبلية ، وأننا في شعارات الشركات التي نمارسها ونؤسّسها إنسانياً ، نعيد تعريف رأس المال الثقافي للشركات من الناحية الاجتماعية الإنسانية. أود أن أقول إن الدولة التي لا يمكن تمييز الثقافة فيها عن الشعار ، وحيث تتعرض ممارسة الثقافة لخطر التعدي على الملكية الخاصة ، فهي دولة تقدر الشركة على الإنسان.