أسطورة تشيفي نوفا التي لن تذهب

إذا سبق لك أن حصلت على حصة في التسويق ، فمن المحتمل أنك سمعت كيف واجهت شيفروليه مشاكل في بيع سيارة تشيفي نوفا اميركا اللاتينية. منذ "لا فا"يعني" لا يذهب "في الأسبانيةتقول القصة المتكررة في كثير من الأحيان ، تجنب تجار السيارات في أمريكا اللاتينية السيارة ، مما أجبر شيفروليه على سحب السيارة بشكل محرج من السوق.

غالبًا ما يتم الاستشهاد بمشاكل شيفروليه كمثال على كيف يمكن أن تسوء النوايا الحسنة عندما يتعلق الأمر ترجمة. هناك حرفيا الآلاف من الإشارات إلى الحادث على شبكة الإنترنت ، ومثال نوفا لديه تم ذكرها في الكتب المدرسية وغالبًا ما تأتي خلال العروض التقديمية حول الاختلافات الثقافية و إعلان.

ولكن هناك مشكلة رئيسية واحدة في القصة: لم يحدث ابدا. في الواقع ، حققت شيفروليه أداءً جيدًا بشكل معقول مع Nova في أمريكا اللاتينية ، حتى تجاوزت توقعات مبيعاتها في فنزويلا. قصة تشيفي نوفا هي مثال كلاسيكي ل أسطورة حضريه - أسطورة مدنيه، قصة يتم سردها وإعادة سردها في كثير من الأحيان بحيث يعتقد أنها صحيحة على الرغم من أنها ليست كذلك. مثل معظم الأساطير الحضرية الأخرى ، هناك بعض عناصر الحقيقة في القصة ("

حتى إذا لم تتمكن من تأكيد أو رفض القصة من خلال النظر في التاريخ ، فقد تلاحظ بعض المشاكل معها إذا كنت تفهم الإسبانية. للمبتدئين، نوفا و لا فا لا تبدو متشابهة ومن غير المحتمل أن يتم الخلط بينها ، تمامًا مثل "السجاد" و "سيارة الحيوانات الأليفة" من غير المحتمل أن يتم الخلط بينها وبين اللغة الإنجليزية. بالإضافة إلى، لا فا سيكون طريقة محرجة باللغة الإسبانية لوصف سيارة لا تعمل (لا funciona، من بين أمور أخرى ، سوف تفعل أفضل).

بالإضافة إلى ذلك ، كما هو الحال في اللغة الإنجليزية ، نوفا، عندما تستخدم في اسم العلامة التجارية ، يمكن أن ينقل شعور الحداثة. يوجد حتى البنزين المكسيكي الذي يحمل هذا الاسم التجاري ، لذلك يبدو من غير المرجح أن يؤدي مثل هذا الاسم وحده إلى هلاك سيارة.

جنرال موتورز ، بطبيعة الحال ، ليست الشركة الوحيدة التي يُستشهد بها بأنها تخطئ في الإعلان باللغة الإسبانية. ولكن عند الفحص الدقيق ، ثبت أن العديد من حكايات الترجمة الخاطئة هذه غير مرجحة مثل تلك التي تتضمن GM. إليكم بعض هذه القصص.

قصة: يهدف Parker Pen إلى استخدام الشعار "لن يلطخ جيبك ويحرجك" ، للتأكيد على كيفية عدم تسرب أقلامها وترجمتها على أنها "no manchará tu bolsillo، ni te banazará." لكن احراج يعني "أن تكون حاملاً" بدلاً من "أن تحرج". لذلك تم فهم الشعار على أنه "لن يلطخ جيبك ويمنعك من الحمل".

تعليق: أي شخص يتعلم الكثير عن الإسبانية يتعلم بسرعة عن هذا الأخطاء الشائعة كما مربكة بروازادا ("حامل") ل "محرج". للمحترف لجعل هذا الخطأ في الترجمة يبدو من المستبعد للغاية.

قصة: وهناك نسخة إسبانية من "حصلت الحليب؟" الحملة المستخدمة "¿تيان ليتشي؟، "والتي يمكن فهمها على أنها" هل أنت مرضعة؟ "

تعليق: ربما حدث هذا ، ولكن لم يتم العثور على أي تحقق. يتم تشغيل العديد من هذه الحملات الترويجية محليًا ، مما يزيد من احتمال حدوث هذا الخطأ المفهوم.

قصة: قام كورس بترجمة الشعار "اقلبه" في إعلان الجعة بطريقة كانت تُفهم على أنها "عامية" بسبب "الإسهال".

تعليق: تختلف التقارير حول ما إذا كان كورس استخدم عبارة "suéltalo con Coors"(حرفيًا ،" دعها تنفد مع Coors ") أو"suéltate con Coors"(حرفيا ،" حرر نفسك مع كورس "). حقيقة أن الحسابات لا تتفق مع بعضها البعض تجعل من غير المرجح أن يكون الخطأ قد حدث بالفعل.

قصة: لم تكن نستله قادرة على بيع قهوة نسكافيه الفورية في أمريكا اللاتينية لأن الاسم يُفهم على أنه "لا مقهى"أو" إنها ليست قهوة. "

تعليق: على عكس معظم الروايات الأخرى ، فإن هذه القصة خاطئة بشكل واضح. لا تبيع نستله القهوة الفورية تحت هذا الاسم في إسبانيا وأمريكا اللاتينية فحسب ، بل تعمل أيضًا المقاهي بهذا الاسم. أيضا ، في حين الحروف الساكنة غالبًا ما يتم تخفيفها بالإسبانية ، الحروف المتحركة عادة ما تكون متميزة ، لذلك الأخبار من غير المرجح أن يكون الخلط ل لا وفاق.

قصة: تم ترجمة شعار لدجاج فرانك بيردو ، "يتطلب الأمر رجلاً قوياً لعمل دجاج طري" ، وهو ما يعادل "يتطلب الأمر رجلاً مثيرًا جنسًا لصنع دجاج حنون".

تعليق: مثل "العطاء" تيرنو يمكن أن يعني إما "لينة" أو "حنون". تختلف الحسابات حول العبارة المستخدمة لترجمة "رجل قوي". يستخدم حساب واحد هذه العبارة الامم المتحدة تيبو دورو (حرفيا ، "الفصل الصعب") ، والذي يبدو مستبعدا للغاية.