دليل المبتدئين إلى المرونة: مرونة الطلب السعرية

مرونة هو مصطلح يستخدم كثيرا في اقتصاديات لوصف الطريقة التي يتغير بها شيء ما في بيئة معينة استجابةً لمتغير آخر له قيمة متغيرة. على سبيل المثال ، تتغير كمية المنتج المعين الذي يتم بيعه كل شهر استجابةً للمصنع الذي يغير سعر المنتج.

وهناك طريقة أكثر تجريدية لوضعها وهذا يعني إلى حد كبير نفس الشيء هو ذلك مرونةيقيس استجابة (أو يمكنك أيضًا قول "حساسية") لمتغير واحد في بيئة معينة - مرة أخرى ، فكر في المبيعات الشهرية للأدوية المسجلة على براءة اختراع - لتغيير في متغير آخر، وهو في هذه الحالة هو تغيير في السعر. في كثير من الأحيان ، يتحدث الاقتصاديون عن منحنى الطلب, حيث تختلف العلاقة بين السعر والطلب اعتمادًا على مقدار أو مقدار تغير المتغيرين.

فكر في عالم آخر ، وليس العالم الذي نعيش فيه ، حيث تكون العلاقة بين السعر والطلب دائمًا نسبة ثابتة. يمكن أن تكون النسبة أي شيء ولكن لنفترض للحظة أن لديك منتجًا يبيع وحدات X كل شهر بسعر Y. في هذا العالم البديل ، عندما تضاعف السعر (2Y) ، تنخفض المبيعات بمقدار النصف (X / 2) وعندما تخفض السعر إلى النصف (Y / 2) ، تتضاعف المبيعات (2X).

في مثل هذا العالم ، لن تكون هناك ضرورة لمفهوم المرونة لأن العلاقة بين السعر والكمية هي نسبة ثابتة بشكل دائم. بينما يتعامل الاقتصاديون وغيرهم في العالم الواقعي مع منحنيات الطلب ، فإذا عبرت عنها كرسم بياني بسيط ، سيكون لديك فقط خط مستقيم يمتد إلى أعلى بزاوية 45 درجة. مضاعفة السعر ، نصف الطلب ؛ زيادتها بمقدار الربع ويتناقص الطلب بنفس المعدل.

كما نعلم ، هذا العالم ليس عالمنا. دعونا نلقي نظرة على مثيل معين يوضح هذا ويوضح لماذا مفهوم المرونة له معنى وحيوي في بعض الأحيان.

ليس من المستغرب عندما تزيد الشركة المصنعة من سعر المنتج بشكل كبير ، يجب أن يتناقص طلب المستهلكين. تتوفر العديد من العناصر الشائعة ، مثل الأسبرين ، على نطاق واسع من أي عدد من المصادر. في مثل هذه الحالات ، يرفع صانع المنتج السعر على مسؤوليته الخاصة - إذا ارتفع السعر قليلاً ، فقد يظل بعض المتسوقين مخلصين للعلامة التجارية المحددة - في إحدى المرات ، كانت شركة باير تقفل سوق الأسبرين في الولايات المتحدة تقريبًا - ولكن من المحتمل أن يبحث الكثير من المستهلكين عن المنتج نفسه من جهة تصنيع أخرى بسعر أقل السعر. في مثل هذه الحالات ، الطلب لأن المنتج مرن للغاية ومثل هذه الحالات يلاحظ الاقتصاديون ارتفاعًا حساسية الطلب.

لكن في حالات أخرى ، فإن الطلب غير مرن على الإطلاق. يتم توفير المياه ، على سبيل المثال ، عادة في أي بلدية معينة من قبل منظمة واحدة شبه حكومية ، وغالبًا ما تكون مزودة بالكهرباء. عندما يستخدم المستهلكون شيئًا يوميًا ، مثل الكهرباء أو الماء ، مصدرًا واحدًا ، فهو الطلب على ذلك قد يستمر المنتج حتى مع ارتفاع السعر - بشكل أساسي ، لأن المستهلك لا يوجد لديه لبديل.

هناك ظاهرة غريبة أخرى في مرونة السعر / الطلب في القرن الحادي والعشرين تتعلق بالإنترنت. اوقات نيويورك وقد لاحظعلى سبيل المثال ، غالبًا ما تغير أمازون الأسعار بطرق لا تستجيب بشكل مباشر للطلب ، بل للطرق التي يطلبها المستهلكون منتج - المنتج الذي يكلف X عند الطلب المبدئي ، يمكن تعبئته على X-plus عند إعادة ترتيبه ، غالبًا عندما يبدأ المستهلك تلقائيًا إعادة الطلب. من المفترض أن الطلب الفعلي لم يتغير ، لكن السعر قد تغير. عادة ما تغير شركات الطيران ومواقع السفر الأخرى سعر المنتج بناءً على تقدير حسابي لبعض الطلب في المستقبل ، وليس طلبًا موجودًا بالفعل عند تغيير السعر. لاحظت بعض مواقع السفر ، مثل USA Today وآخرون ، ملف تعريف ارتباط على جهاز الكمبيوتر الخاص بالمستهلك عندما يستفسر المستهلك أولاً عن تكلفة المنتج ؛ عندما يتحقق المستهلك مرة أخرى ، يرفع ملف تعريف الارتباط السعر ، ليس استجابةً لطلب عام على المنتج ، ولكن استجابةً لتعبير المستهلك عن الاهتمام.

هذه الحالات لا تبطل على الإطلاق مبدأ مرونة السعر للطلب. إذا كان أي شيء ، فإنها تؤكد ذلك ، ولكن بطرق مثيرة للاهتمام ومعقدة.

باختصار:

• مرونة السعر / الطلب على المنتجات الشائعة مرتفعة عمومًا.
• تكون مرونة السعر / الطلب عندما يكون للسلعة مصدر واحد فقط أو يكون عدد المصادر محدودًا جدًا.
• قد تخلق المواقف الخارجية تغييرات سريعة في مرونة السعر للطلب على أي منتج تقريبًا مع مرونة منخفضة.
• يمكن أن تؤثر القدرات الرقمية ، مثل "تسعير الطلب" على الإنترنت ، على السعر / الطلب بطرق لم تكن معروفة في القرن العشرين.

المرونة ، كمفهوم للاقتصاد ، يمكن تطبيقها على العديد من المواقف المختلفة ، ولكل منها متغيراتها الخاصة. في هذا المقال التمهيدي ، قمنا باستقصاء لفترة وجيزة مفهوم مرونة سعر الطلب. إليك الصيغة:

مرونة سعر الطلب (PEoD) = (٪ التغير في الكمية المطلوبة / (التغير في السعر)