النزعة الاستهلاكية - التعريف والمناقشة

في حين استهلاك هو نشاط ينخرط فيه الناس ، ويفهم علماء الاجتماع أن الاستهلاك هو أيديولوجية قوية إحدى سمات المجتمع الغربي التي تحدد رؤيتنا العالمية وقيمنا وعلاقاتنا وهوياتنا وسلوكنا. ثقافة الاستهلاك يدفعنا إلى البحث عن السعادة والوفاء من خلال الاستهلاك الطائش ويعمل كعنصر ضروري المجتمع الرأسمالي، الأمر الذي يتطلب الإنتاج الضخم ونمو المبيعات الذي لا ينتهي.

تختلف تعاريف الاستهلاك. يعتبر بعض علماء الاجتماع أنها حالة اجتماعية حيث يكون الاستهلاك "مهمًا بشكل خاص إن لم يكن في الواقع مركزًا" لحياة شخص ما ، أو حتى "الغرض من الوجود ". يربط هذا الفهم المجتمع معًا لتوجيه رغباتنا واحتياجاتنا وشوقنا والسعي لتحقيق الإنجاز العاطفي في استهلاك السلع المادية و خدمات.

وبالمثل ، سيصف علماء الاجتماع النزعة الاستهلاكية بأنها طريقة حياة ، "إيديولوجية تربط الناس بشكل مغر بنظام الكتلة". الإنتاج ، وتحويل الاستهلاك "من وسيلة إلى النهاية". على هذا النحو ، يصبح الحصول على السلع أساسًا لهويتنا وإحساسنا بالذات. "في أقصى حد ، الاستهلاك يقلل من الاستهلاك إلى برنامج علاجي للتعويض عن العلل ، حتى طريق الخلاص الشخصي."

صدى نظرية كارل ماركس من عزلة العمال داخل النظام الرأسمالي ، فإن الحوافز الاستهلاكية تصبح قوة اجتماعية منفصلة عن الفرد وتعمل بشكل مستقل. تصبح المنتجات والعلامات التجارية القوة التي تدفع و يستنسخ المعاييروالعلاقات الاجتماعية والعامة هيكل المجتمع. تتواجد الاستهلاك عندما تدفع السلع الاستهلاكية التي نرغب بها ما يحدث في المجتمع أو حتى تشكل نظامنا الاجتماعي بأكمله. إن الرؤية والقيم والثقافة السائدة في العالم مستوحاة من الاستهلاك المتاح والفارغ.

"الاستهلاكية" هي نوع من الترتيبات الاجتماعية التي تنتج عن إعادة التدوير الدنيوية ، الدائمة وغير ذلك للتعبير عن الرغبات والرغبات والشوق الإنسانية "المحايدة للنظام" قوة الدفع الرئيسية المجتمع ، قوة تنسق التكاثر النظامي ، والاندماج الاجتماعي ، الطبقات الاجتماعية وتشكيل الأفراد البشريين ، وكذلك لعب دور رئيسي في عمليات السياسات الذاتية الفردية والجماعية.
(بومان ، "استهلاك الحياة")

تحدد الميول الاستهلاكية كيف نفهم أنفسنا ، وكيف ننتمي إلى الآخرين ، والمدى العام الذي ننسجم معه ونقدره من قبل المجتمع ككل. لأن القيم الاجتماعية والاقتصادية الفردية يتم تحديدها والتحقق من صحتها من خلال ممارسات الإنفاق ، تصبح الاستهلاك العدسة الأيديولوجية التي نختبر من خلالها العالم ، ما هو ممكن لنا وخياراتنا لتحقيقه الأهداف. تتلاعب النزعة الاستهلاكية "باحتمالات الاختيارات والسلوك الفردي".

الاستهلاكية تشكل لنا بطريقة نريد الحصول على السلع المادية ليس لأنها مفيدة ، ولكن بسبب ما يقولونه عنا. نريد أن يتناسب الأحدث والأفضل مع الآخرين أو يتفوقون عليهم. وهكذا ، فإننا نشهد "حجم وشدة الرغبة المتزايدة باستمرار". في مجتمع المستهلكين ، الفرح والوضع يتغذى من التقادم المخطط له ، القائم على الحصول على السلع والتخلص منها معهم. الاستهلاك يعتمد على استنساخ الشهوات والاحتياجات على حد سواء.

الحيلة القاسية هي أن مجتمع المستهلكين يزدهر على عدم القدرة على استهلاك ما يكفي ، على الفشل النهائي للنظام المنتج على نطاق واسع لإرضاء أي شخص. في حين أنه يعد بتقديم ، فإن النظام يفعل ذلك لفترة وجيزة فقط. فبدلاً من تنمية السعادة ، تزرع النزعة الاستهلاكية الخوف - الخوف من عدم التلاؤم ، وعدم امتلاك الأشياء المناسبة ، وعدم الإشارة إلى الشخص المناسب أو الوضع الاجتماعي. يتم تعريف الاستهلاك من خلال عدم الرضا الدائم.

• بومان ، زيجمونت. استهلاك الحياة. بوليتي ، 2008.
• كامبل ، كولين. "أنا أتسوق لذا أعلم أنني: الأساس الميتافيزيقي للاستهلاكية الحديثة." استهلاك مراوغحرره كارين م. إيكستروم وهيلين بريمبيك ، بيرج ، 2004 ، ص. 27-44.
• دن ، روبرت ج. تحديد الاستهلاك: الموضوعات والأشياء في المجتمع الاستهلاكي. جامعة تمبل ، 2008.
• ماركس ، كارل. كتابات مختارة. حرره لورانس هيو سيمون ، هاكيت ، 1994.