تاريخ أول بطاقة ائتمان

أصبح فرض رسوم على المنتجات والخدمات أسلوب حياة. لم يعد الناس يجلبون النقود عند شراء سترة أو جهاز كبير ، فهم يشحنونها. بعض الناس يفعلون ذلك من أجل عدم حمل النقود ؛ آخرون "يضعونها على البلاستيك" حتى يتمكنوا من شراء عنصر لا يمكنهم تحمله حتى الآن. ال بطاقة الائتمان التي تسمح لهم بالقيام بذلك هو اختراع من القرن العشرين.

في بداية القرن العشرين ، كان على الناس دفع النقود مقابل جميع المنتجات والخدمات تقريبًا. على الرغم من أن الجزء الأول من القرن شهد زيادة في حسابات ائتمان المتاجر الفردية ، أ بطاقة الائتمان التي يمكن استخدامها في أكثر من تاجر لم يتم اختراعها حتى عام 1950. بدأ كل شيء عندما فرانك X. خرج ماكنمارا واثنين من أصدقائه لتناول العشاء.

في عام 1949 ، خرج فرانك X ماكنمارا ، رئيس مؤسسة هاميلتون كريديت ، لتناول الطعام مع ألفريد بلومينجديل ، صديق ماكنمارا القديم وحفيد مؤسس متجر بلومينغديل ، ورالف سنايدر ، ماكنمارا محامي. كان الرجال الثلاثة يأكلون في ماجور كابين جريل ، وهو مطعم شهير في نيويورك يقع بجوار مطعم مبني المقاطعة الملكية، لمناقشة مشكلة عميل شركة Hamilton Credit Corporation.

كانت المشكلة أن أحد عملاء ماكنمارا قد استعار بعضًا منها مال لكنه لم يتمكن من سداده. كان هذا العميل بالذات قد وقع في مشكلة عندما أقرض عددًا من بطاقات الشحن الخاصة به (متوفرة من المتاجر الفردية ومحطات الوقود) إلى جيرانه الفقراء الذين يحتاجون إلى عناصر في حالة طوارئ. لهذه الخدمة ، طلب الرجل من جيرانه أن يعيدوا له تكلفة الشراء الأصلي بالإضافة إلى بعض الأموال الإضافية. لسوء الحظ بالنسبة للرجل ، لم يتمكن العديد من جيرانه من سداده في غضون فترة زمنية قصيرة ، ثم اضطر إلى اقتراض المال من شركة هاميلتون كريديت كوربوريشن.

في نهاية الوجبة مع اثنين من أصدقائه ، وصل ماكنمارا إلى جيبه من أجل محفظته حتى يتمكن من دفع ثمن الوجبة (نقدًا). صدم عندما اكتشف أنه نسي محفظته. لحرجه ، اضطر بعد ذلك إلى الاتصال بزوجته وجعلها تجلب له بعض المال. وتعهد ماكنمارا بعدم ترك هذا يحدث مرة أخرى.

دمج المفهومين من ذلك العشاء ، وإقراض بطاقات الائتمان وعدم وجود أموال نقدية في متناول اليد دفع ثمن الوجبة ، جاء ماكنمارا بفكرة جديدة - بطاقة ائتمان يمكن استخدامها على عدة المواقع. ما كان جديدا على هذا المفهوم هو أنه سيكون هناك وسيط بين الشركات وعملائها.

على الرغم من وجود مفهوم الائتمان لفترة أطول حتى من المال ، إلا أن حسابات الرسوم أصبحت شائعة في أوائل القرن العشرين. مع اختراع وشعبية السيارات والطائرات ، أصبح لدى الناس الآن خيار السفر إلى مجموعة متنوعة من المتاجر لتلبية احتياجات التسوق الخاصة بهم. في محاولة للحصول على ولاء العملاء ، بدأت العديد من المتاجر ومحطات الوقود في تقديم حسابات رسوم لعملائها والتي يمكن الوصول إليها عن طريق البطاقة.

لسوء الحظ ، كان الناس بحاجة إلى إحضار العشرات من هذه البطاقات معهم إذا أرادوا القيام بيوم من التسوق. كان لدى ماكنمارا فكرة الحاجة إلى بطاقة ائتمان واحدة فقط.

ناقش مكنمارا الفكرة مع بلومينغديل وسنايدر ، وقام الثلاثة بتجميع بعض الأموال وبدأوا شركة جديدة في عام 1950 أطلقوا عليها اسم داينرز كلوب. كان داينرز كلوب وسيطاً. بدلا من الشركات الفردية التي تقدم الائتمان لعملائها (الذين سوف الفواتير في وقت لاحق) ، داينرز كان النادي سيقدم الائتمان للأفراد للعديد من الشركات (ثم فاتورة العملاء ودفع الشركات).

في السابق ، كانت المتاجر تجني المال باستخدام بطاقاتها الائتمانية من خلال الحفاظ على ولاء العملاء لمتجرها الخاص ، وبالتالي الحفاظ على مستوى عالٍ من المبيعات. ومع ذلك ، احتاج داينرز كلوب إلى طريقة مختلفة لكسب المال لأنهم لم يبيعوا أي شيء. لتحقيق ربح دون فرض فائدة (جاءت بطاقات الائتمان بفائدة في وقت لاحق) ، الشركات التي قبلت داينرز كلوب تم خصم 7٪ من قيمة كل بطاقة ائتمان لكل معاملة بينما تم تحميل المشتركين في بطاقة الائتمان رسومًا سنوية بقيمة 3 دولارات (بدأت في 1951).

ركزت شركة الائتمان الجديدة ماكنمارا على البائعين. بما أن البائعين غالبًا ما يحتاجون إلى تناول الطعام (ومن هنا جاء اسم الشركة الجديدة) في مطاعم متعددة للترفيه عن عملائهم احتاجت داينرز كلوب إلى إقناع عدد كبير من المطاعم بقبول البطاقة الجديدة والحصول على البائعين الإشتراك.

تم منح أول بطاقات ائتمان لداينرز كلوب في عام 1950 إلى 200 شخص (كان معظمهم أصدقاء ومعارف ماكنمارا) وقبلتها 14 مطاعم في نيويورك. لم تكن البطاقات مصنوعة من البلاستيك ؛ بدلاً من ذلك ، تم صنع أول بطاقات ائتمان لداينرز كلوب من الأوراق الورقية مع مواقع القبول المطبوعة على ظهره.

في البداية ، كان التقدم صعبًا. لم يرغب التجار في دفع رسوم داينرز كلوب ولا يريدون التنافس على بطاقات المتجر الخاصة بهم ؛ بينما لم يرغب العملاء في الاشتراك إلا إذا كان هناك عدد كبير من التجار الذين قبلوا البطاقة.

ومع ذلك ، نما مفهوم البطاقة ، وبحلول نهاية عام 1950 ، كان 20000 شخص يستخدمون بطاقة داينرز كلوب الائتمانية.

على الرغم من أن داينرز كلوب استمر في النمو وبحلول السنة الثانية كان يحقق ربحًا (60 ألف دولار) ، يعتقد ماكنمارا أن المفهوم كان مجرد بدعة. في عام 1952 ، باع أسهمه في الشركة بأكثر من 200.000 دولار لشريكيه.

استمرت بطاقة داينرز كلوب الائتمانية في النمو أكثر ولم تحصل على منافسة حتى عام 1958. في ذلك العام ، وصل كل من أمريكان إكسبريس وبنك أميريكارد (سميت فيما بعد فيزا).

لقد ترسخ مفهوم بطاقة الائتمان العالمية وانتشر بسرعة في جميع أنحاء العالم.