احصل على التعريف وانظر أمثلة لاسم العلامة التجارية

أ اسم العلامة التجارية أو الاسم التجاري أ اسم (عادة أ الاسم الصحيح) التي تطبقها الشركة المصنعة أو المنظمة على منتج أو خدمة معينة. في حين أن اسم العلامة التجارية هو في بعض الأحيان مجرد اسم مؤسسي شركة ، مثل John Deere أو Johnson & Johnson (أسسها الأخوة روبرت وود ، وجيمس وود ، و إدوارد ميد جونسون) ، في هذه الأيام ، غالبًا ما تكون أسماء العلامات التجارية أدوات تسويق مدروسة بشكل استراتيجي وموجهة نحو توعية المستهلكين وتعزيز العلامة التجارية وفاء.

في أبسط أشكاله ، يعد اسم العلامة التجارية أحد أشكال التوقيع الذي ينسب الفضل إلى منشئ عمل أو خدمة معينة ويميزه عن تلك التي أنشأها الآخرون. اثنان من الأغراض الرئيسية للأسماء التجارية هي:

• هوية: للتمييز بين منتج أو خدمة معينة عن علامات تجارية أخرى مماثلة أو مماثلة.
• التحقق: للمصادقة على أن المنتج أو الخدمة هي المقالة الأصلية أو المرغوبة (على عكس المنتجات العامة أو غير المباشرة).

إنه نفس المبدأ الذي يوقع فيه الفنانون على لوحاتهم ، أو يحصل الصحفيون على خط فرعي ، أو المصممون الذين يعلقون شعار علامة تجارية. اسم العلامة التجارية هو ما يستخدمه المستهلكون لتحديد مصدر وصحة الأشياء التي يستهلكونها - سواء كان ذلك عملًا فنيًا أو امتيازًا سينمائيًا أو برنامجًا تلفزيونيًا أو برجر بالجبن.

حقائق سريعة حول أسماء العلامات التجارية

ممارسة تسمية العلامة التجارية ليست جديدة. Exekias ، الخزاف الأثيني الذي يعمل في اليونان القديمة حوالي 545 إلى 530 قبل الميلاد ، وقع في الواقع على إحدى مزهرياته: "صنع Exekias ورسمني ". في وقت مبكر من 1200s ، كان التجار الإيطاليون يصنعون ورقًا مميّزًا للتمييز بين صانع واحد آخر.

أثناء ال الثورة الصناعية الثانية، عندما كان اسم الرجل الجيد مرادفًا في الغالب لسمعته (وكل هذه السمعة تعني ضمنيًا: النزاهة والإبداع والجدارة بالثقة) ، بدأت الشركات في تسمية نفسها بأسماء شركاتها أصحاب الأقوياء. ومن الأمثلة على هذا الاتجاه شركة Singer Sewing Machine Company و Fuller Brush Company و Hoover vacuum المنظفات - وكلها لا تزال قيد الاستخدام (حتى لو تم بيع الشركة الأصلية أو استيعابها في شركة أكبر مؤسسة).

العلامة التجارية الحديثة كما نعلم أنها توظف مجموعات تركيز متطورة مقترنة ببيانات لغوية مفصلة و التحليل النفسي للتوصل إلى أسماء تجارية تهدف إلى بث الثقة وتحفيز الجمهور على ذلك يشترى. بدأت هذه الممارسات المستهدفة مباشرة بعد الحرب العالمية الثانية عندما خلقت سوق استهلاكية مزدهرة انتشار المنتجات الجديدة من الشركات المتنافسة وجعل العثور على أسماء فريدة لا تنسى أ ضروري.

في حين أن بعض العلامات التجارية لا تزال تحمل أسماء الأشخاص الذين يقفون وراء منتج أو خدمة ، يتم إنشاء علامات تجارية أخرى لإعطاء المستهلكين فكرة محددة عن ماهية شيء ما أو كيف يتوقعون أن يؤديه. على سبيل المثال ، في حين أن Shell Oil لا علاقة لها به الرخويات، المستهلك الذي يشتري أكياس القمامة الضخمة يدخل من الاسم الذي يحصل عليه منتجًا قويًا بما يكفي لأداء وظيفته المقصودة.

وبالمثل ، عندما يشتري المستهلكون السيد كلين ، فإنهم يعرفون أن الغرض من المنتج هو إزالة الأوساخ ، أو عندما يتسوقون في أطعمة كاملة ، فإنهم نتوقع أن تكون المنتجات التي يشترونها أكثر صحة وأكثر صداقة للبيئة من تلك التي قد يجدونها في سلاسل أو علب البقالة مخازن.

لا تحدد أسماء العلامات التجارية الأخرى جودة معينة ، بل تثير مفهومًا أو شعورًا. هذه الأسماء لها رمزي عوضا عن حرفيةالمعنى. على سبيل المثال ، لا تنمو أجهزة كمبيوتر Apple على الأشجار ولا يمكنك تناولها ، ومع ذلك يلعب الاسم بشكل مثالي في الارتباطات العقلية التي يصنعها الناس مع التفاح.

بينما مؤسس شركة آبل ستيف جوبز لم يسلك طريق مجموعة التركيز عند تسمية الشركة (أخبر كاتب سيرته الذاتية أنه كان على أحد "وجباته الغذائية" زار مزرعة تفاح ، واعتقد أن الاسم يبدو "مرحًا ، وحيويًا وليس مخيفًا") ، يستحضر التفاح اتصالات بسيطة مثل البساطة وأن تكون جيدًا بالنسبة لك لمزيد من المفاهيم الباطنية ، مثل التطورات العلمية المبتكرة التي قدمها السير إسحاق نيوتن في تجاربه مع ال قوانين الجاذبية.

هناك طريقتان أكثر إثارة للاهتمام من خلال أسماء العلامات التجارية التي تنتقل من الأسماء التي تمثل شركة ببساطة إلى الاندماج في لغة في سياق أوسع لها علاقة بالغرض والشعبية.

في وجه القواعد النحوية المعروفة باسم كلمات فئة مفتوحة، تتطور اللغة باستمرار مع إضافة الكلمات أو تغييرها. يمكن أن تتغير وظيفة الكلمات ، بما في ذلك الأسماء التجارية ، بمرور الوقت. على سبيل المثال ، Google بالإضافة إلى كونه محرك بحث (اسم) ، هي أيضًا كلمة أصبحت تعني ما يفعله الأشخاص أثناء ذلك الموقع ، أي البحث (a الفعل): "أنا Google it؛ غوغل عليه ؛ أنا غوغلينغ الآن ".

تحمل أسماء العلامات التجارية الأخرى تعريفًا قويًا للمستهلك لدرجة أنها في النهاية تحل محل السلع أو الخدمات التي تم تحديدها بها. عندما يكون اسم العلامة التجارية في مثل هذا الاستخدام الشائع يصبح عامًا ، فإنه يُعرف باسم الملكية مسمى أو علامة تجارية عامة.

مثالان على هذه الظاهرة هما كلينيكس و Q-Tips. عندما يعطس غالبية المستهلكين الأمريكيين ، يطلبون كلينيكس ، وليس نسيجًا. عندما يقومون بتنظيف آذانهم ، يريدون نصيحة Q ، وليس قطعة قطن. العلامات التجارية العامة الأخرى هي Band-Aids و ChapStick و Roto-Rooter و Velcro.

"الجاكوزي علامة تجارية ، الحوض الساخن هو المصطلح العام ؛ أي أن جميع الجاكوزي هي أحواض استحمام ساخنة ، ولكن ليست كل أحواض الاستحمام الساخنة هي الجاكوزي ".—جيم بارسونز بدور شيلدون كوبر تظرية الانفجار العظيم

وأخيرًا ، لا تعني بعض الأسماء التجارية أي شيء على الإطلاق. مؤسس شركة كوداك للتصوير جورج ايستمان ببساطة ، ابتكر شيئًا أعجبه صوت: "يجب أن تكون العلامة التجارية قصيرة وقوية وغير قادرة على التهجئة الخاطئة" ، كما أوضح إيستمان. "حرف" ك "كان المفضل لدي. يبدو نوعًا قويًا وحاسمًا من الرسائل. أصبحت مسألة تجربة عدد كبير من مجموعات الحروف التي جعلت الكلمات تبدأ وتنتهي بـ "K."

• ميكائيل داهلين ، ميكائيل ؛ لانج ، فريدريك ؛ سميث ، تيري. "الاتصالات التسويقية: نهج سرد العلامة التجارية. "وايلي ، 2010
• كولابينتو ، جون. "الأسماء الشهيرة". نيويوركر. 3 أكتوبر 2011
• إليوت ، ستيوارت. "معاملة الفعل لبيت استثماري". اوقات نيويورك. 14 مارس 2010
• ريفكين ، ستيف. "كيف حصلت شركة Apple Computer على اسمها؟" استراتيجية العلامة التجارية من الداخل. 17 نوفمبر 2011
• جوردون ، ويتسن. "كيف يصبح اسم العلامة التجارية عامًا: مرر Kleenex ، من فضلك." اوقات نيويورك. 24 يونيو 2019