في عام 1853 م الاندفاع الذهب كاليفورنيا على قدم وساق ، وكانت العناصر اليومية قليلة. غادر ليفي شتراوس ، المهاجر الألماني البالغ من العمر 24 عامًا ، نيويورك متجهًا إلى سان فرانسيسكو بكمية صغيرة من السلع الجافة بهدف فتح فرع من أعمال البضائع الجافة لأخيه في نيويورك.
بعد وصوله بقليل ، أراد المنقب معرفة ما كان يبيعه السيد ليفي شتراوس. عندما أخبره شتراوس أن لديه قماشًا خشنًا لاستخدامه في الخيام وأغطية العربات ، قال المنقب ، "كان يجب عليك إحضار السراويل!" قائلاً أنه لم يستطع العثور على بنطلون قوي بما يكفي ليبقى.
جينز أزرق جينز
قام ليفي شتراوس بصنع القماش إلى ملابس الخصر. أحب عمال المناجم السراويل لكنهم اشتكوا من أنهم يميلون إلى الغضب. استبدل ليفي شتراوس قطعة قماش قطنية محشوة من فرنسا تسمى "سيرج دي نيم". ال قماش أصبح يعرف فيما بعد باسم الدنيم وكان يطلق على البنطال الجينز الأزرق.
ليفي شتراوس وشركاه
في عام 1873 ، بدأت شركة Levi Strauss & Company باستخدام تصميم غرزة الجيب. اشترك ليفي شتراوس وخياط لاتفيا مقره رينو نيفادا باسم جاكوب ديفيس في تسجيل براءة اختراع عملية وضع المسامير في السراويل من أجل القوة. في 20 مايو 1873 ، حصلوا على براءة الاختراع الأمريكية رقم 139121. يعتبر هذا التاريخ الآن عيد ميلاد رسمي لـ "الجينز الأزرق".
طلب ليفي شتراوس من جاكوب ديفيس القدوم إلى سان فرانسيسكو للإشراف على أول مصنع لتصنيع "ملابس الخصر" ، كما كان يعرف الجينز الأصلي.
تم استخدام تصميم العلامة التجارية الحصانين لأول مرة في عام 1886. تم إنشاء علامة التبويب الحمراء المرفقة بالجيب الخلفي الأيسر في عام 1936 كوسيلة للتعرف على جينز ليفي عن بعد. كلهم العلامات التجارية المسجلة التي لا تزال قيد الاستخدام.