أهمل إعلانك تنصل من الإعلانات السياسية

إذا كنت قد شاهدت التلفزيون أو انتبهت إلى بريدك في سنة انتخابية ، فمن المحتمل أنك شاهدت أو سمعت أحد إخلاء المسؤولية عن الإعلانات السياسية. وهي تأتي في العديد من الأصناف المختلفة ، ولكن الأكثر شيوعًا هو إعلان مباشر من المرشح الذي رعى الإعلان: "أوافق على هذه الرسالة".

فلماذا المرشحين الكونغرس والرئيس يقول تلك الكلمات ، التي غالبا ما توضح ما هو واضح؟ إنهم مطالبون بذلك. تتطلب قواعد تمويل الحملات الفيدرالية من المرشحين السياسيين ومجموعات المصالح الخاصة الكشف عنها الذي دفع ثمن الإعلان السياسي. اذن متى باراك اوباما ظهر في حملة تجارية خلال الانتخابات الرئاسية لعام 2012 ، كان مطلوبًا منه أن يقول: "أنا باراك أوباما وأوافق على هذه الرسالة."

لم تفعل إخلاء المسؤولية عن الإعلانات السياسية سوى القليل لتحقيق الشفافية في العديد من الإعلانات السياسية الأكثر سلبية ، على الرغم من ذلك - تلك التي أطلقتها سوبر PACs وغيرها من المصالح الخاصة الغامضة التي تتخصص في استخدام المال المظلم للتأثير على الناخبين. لا تنطبق القواعد أيضًا على الإعلانات السياسية على وسائل التواصل الاجتماعي.

أظهرت الدراسات أن إخلاء المسؤولية لم يفعل الكثير لجعل الحملات أكثر إيجابية لأن المرشحين هم كذلك على نحو متزايد وقح وخشن وغير خائف لرمي الطين على خصومهم ، حتى لو كانت الادعاءات مشكوك فيها و لا أساس لها.

القانون الذي يشترط على المرشحين تحديد الولاية أوافق على هذه الرسالة يُشار إليه عادةً باسم "دعم إعلانك". هو عنصر مهم في قانون إصلاح تمويل حملة الحزبين لعام 2002، جهد قانوني كاسح لتنظيم تمويل الحملات السياسية الفيدرالية. ظهرت أولى الإعلانات التي تحتوي على بيان إخلاء المسؤولية عن إعلانك في انتخابات الكونجرس والرئاسة لعام 2004. ولا تزال عبارة "أوافق على هذه الرسالة" مستخدمة منذ ذلك الحين.

تم تصميم قاعدة Stand By Your Ad لخفض عدد السلبية والمضللة الإعلانات عن طريق إجبار المرشحين السياسيين على الإذعان للمطالبات التي يقدمونها في التلفزيون والإذاعة وفي الطباعة. يعتقد المشرعون أن العديد من المرشحين السياسيين لا يريدون أن يكونوا مرتبطين بالتشويه بسبب الخوف من إبعاد الناخبين. قال الديمقراطي السيناتور: "سأراهن بهذا: ستكون هناك لحظات في الاستوديوهات عندما يقول المرشحون لمنتجي الإعلانات ،" سأكون ملعونًا إذا كنت سأضع وجهي على ذلك ". ديك دوربين من إلينوي ، الذي كان له دور أساسي في توقيع الحكم على القانون.

يتطلب قانون إصلاح تمويل الحملات من الحزبين أن يستخدم المرشحون السياسيون العبارات التالية للالتزام بشرط "وضع إعلانك الاحتياطي":

"أنا [اسم المرشح] ، مرشح لـ [مكتب مطلوب] ، ووافقت على هذا الإعلان".

أو:

"اسمي [اسم المرشح]. أنا أترشح لـ [سعى المكتب] ، وقد وافقت على هذه الرسالة ".

تطلب لجنة الانتخابات الفيدرالية أيضًا أن تتضمن الإعلانات التلفزيونية "نظرة أو صورة للمرشح وبيانًا مكتوبًا في نهاية الاتصال".

لقد أصبحت الحملات السياسية مبدعة حول الالتفاف على اللوائح. بعض المرشحين يذهبون الآن أبعد بكثير من معيار إخلاء المسؤولية "أنا أوافق على هذه الرسالة" لمهاجمة خصومهم.

على سبيل المثال ، في سباق الكونجرس لعام 2006 بين النائب الجمهوري الجمهوري. مارلين موسغريف والمنافسة الديمقراطية أنجي باسيون ، استخدمت باكيوني بيان إخلاء المسؤولية المطلوب لتصبح سلبية على شاغل الوظيفة:

"أنا Angie Paccione ، وأنا أوافق على هذه الرسالة لأنه إذا استمرت مارلين في الكذب بشأن السجل الخاص بي ، فسأستمر في قول الحقيقة بشأنها."

في سباق مجلس الشيوخ في نيوجيرسي في ذلك العام ، استنتج الجمهوري توم كين أن خصمه الجمهوري كان فاسدًا باستخدام هذا الخط لاستيفاء شرط الكشف:

"أنا توم كين جونيور معًا ، يمكننا كسر ظهر الفساد. لهذا السبب وافقت على هذه الرسالة ".

في دراسة أجريت عام 2005 ، وجد مركز دراسة الرئاسة والكونغرس أن قاعدة "دعم إعلانك" ليس لها تأثير على مستويات ثقة المستجيبين في المرشحين أو الإعلانات أنفسهم.

برادلي أ. سميث ، أستاذ في كلية الحقوق بجامعة كابيتال في كولومبوس ، أوهايو ، ورئيس مركز السياسة التنافسية ، كتب في الشؤون الوطنية أن دعم إعلانك كان له آثار سلبية على العملية السياسية:

"لقد فشل الحكم بشكل بائس في كبح الحملات السلبية. في عام 2008 ، على سبيل المثال ، وجد الباحثون في جامعة ويسكونسن أن أكثر من 60٪ من إعلانات باراك أوباما ، وأكثر من 70٪ من إعلانات جون ماكين - ذلك الصليبي العظيم لاستعادة النزاهة في سياساتنا - كانت كذلك سلبي. وفي الوقت نفسه ، يشغل البيان المطلوب ما يقرب من 10٪ من كل إعلان مكلف لمدة 30 ثانية - مما يقلل من قدرة المرشح على قول أي شيء جوهري للناخبين ".

وقد وجدت الأبحاث أيضًا أن Stand By Your Ad قد عززت مصداقية الإعلانات الهجومية ، ولها تأثير معاكس مقصود بموجب القانون. ووجد باحثون في كلية هاس للأعمال بجامعة كاليفورنيا - بيركلي أن "الشعار ليس بعيدًا عن وفقا للمؤلف المشارك في الدراسة ، فإن تثبيط السلبية في الإعلانات جعلها فعالة بشكل مدهش كلايتون كريتشر.