تاريخ بيبسي كولا

تعد Pepsi Cola واحدة من أكثر المنتجات شهرة في العالم اليوم ، وهي مشهورة تقريبًا بشهرة إعلاناتها التجارية كما هي الحال في معركتها التي لا تنتهي مع منافستها مشروب غازيالكوكا كولا. من أصولها المتواضعة منذ أكثر من 125 عامًا في صيدلية في ولاية كارولينا الشمالية ، نمت شركة Pepsi لتصبح منتجًا متوفرًا في صيغ متعددة. اكتشف كيف أصبحت هذه الصودا البسيطة لاعبة في الحرب الباردة وأصبحت أفضل صديق لنجم البوب.

تم اختراع الصيغة الأصلية لما أصبح بيبسي كولا في عام 1893 من قبل الصيدلي كاليب برادهام من نيو برن ، نورث كارولاينا. مثل العديد من الصيادلة في ذلك الوقت ، كان يعمل نافورة الصودا في صيدلية ، حيث كان يقدم المشروبات التي صنعها بنفسه. وكان مشروبه الأكثر شعبية هو ما أسماه "مشروب براد" ، وهو مزيج من السكروالماء والكراميل وزيت الليمون وكولا المكسرات وجوزة الطيب وغيرها من المواد المضافة.

عندما اشتعلت المشروبات ، قرر برادهام أن يعطيها اسمًا أكثر ثراءً ، واستقر في النهاية على بيبسي كولا. بحلول صيف عام 1903 ، كان قد وضع علامة تجارية على الاسم وكان يبيع شراب الصودا الخاص به إلى الصيدليات وغيرها من البائعين في جميع أنحاء ولاية كارولينا الشمالية. بحلول نهاية عام 1910 ، كان أصحاب الامتياز يبيعون شركة Pepsi في 24 ولاية.

في البداية ، تم تسويق بيبسي كعامل مساعد في الجهاز الهضمي ، وجذابًا للمستهلكين تحت شعار "مبهجة ، منشط ، الإيدز Digestion. "لكن مع ازدهار العلامة التجارية ، بدلت الشركة التكتيكات وقررت بدلاً من ذلك استخدام قوة المشاهير لبيع بيبسي. في عام 1913 ، استأجرت شركة بيبسي بارني أولدفيلد ، سائق سيارة سباق مشهور في ذلك العصر ، كمتحدث. اشتهر بشعاره "شرب بيبسي كولا. سوف ترضيك ". ستواصل الشركة استخدام المشاهير لجذب المشترين في العقود المقبلة.

بعد سنوات من النجاح ، فقد كاليب برادهام بيبسي كولا. لقد راهن على تقلبات أسعار السكر خلال الحرب العالمية الأولى ، معتقدًا أن أسعار السكر سوف تستمر في الارتفاع - لكنها سقطت بدلاً من ذلك ، تاركة كالب برادهام مع سكر مبالغ فيه المخزون. بيبسي كولا أفلست عام 1923.

في عام 1931 ، بعد المرور عبر أيدي العديد من المستثمرين ، تم شراء Pepsi Cola بواسطة Loft Candy Co. Charles G. كافح جوث ، رئيس لوفت ، لإنجاح بيبسي خلال أعماق الكساد العظيم. عند نقطة واحدة ، عرض Loft بيع Pepsi إلى المديرين التنفيذيين في Coke ، الذين رفضوا تقديم عرض.

أعادت غيث صياغة بيبسي وبدأت في بيع الصودا بزجاجات 12 أونصة مقابل 5 سنتات فقط ، وهو ضعف ما قدمه كوكاكولا في زجاجات 6 أوقية. وصف بيبسي بأنه "ضعف قيمة النيكل" ، سجل بيبسي نجاحًا غير متوقع حيث أصبح جلجله الإذاعي "نيكل نيكل" أول قناة تبث من الساحل إلى الساحل. في النهاية ، سيتم تسجيله بـ 55 لغة وسيتم تسميته كأحد أكثر الإعلانات فاعلية في القرن العشرين بواسطة Advertising Age.

تأكدت شركة Pepsi من أنها كانت تحتوي على كمية موثوقة من السكر أثناء الحرب العالمية الثانية ، وأصبح المشروب مشهداً مألوفًا للقوات الأمريكية التي تقاتل في جميع أنحاء العالم. في السنوات التي أعقبت الحرب ، ستبقى العلامة التجارية طويلة بعد أن يعود الجنود الأمريكيون إلى بلادهم. مرة أخرى في الولايات المتحدة ، احتضنت بيبسي سنوات ما بعد الحرب. تزوجت رئيسة الشركة ، ستيل ، من الممثلة جوان كروفورد ، وغالبًا ما كانت تتحدث عن شركة بيبسي أثناء تجمعات الشركات وزيارات إلى شركات تعبئة المشروبات المحلية طوال الخمسينيات.

بحلول أوائل الستينيات من القرن الماضي ، كانت شركات مثل شركة بيبسي تضع نصب أعينها على بيبي بومرز. وصلت أول إعلانات جذابة للشباب تسمى "الجيل البيبسي" ، تليها في عام 1964 أول حمية صودا للشركة ، تستهدف الشباب أيضًا.

كانت الشركة تتغير بطرق مختلفة. استحوذت شركة Pepsi على علامة Mountain Dew في عام 1964 ثم اندمجت بعد عام مع شركة Frito-Lay لصناعة الوجبات الخفيفة. العلامة التجارية بيبسي كانت تنمو بسرعة. بحلول سبعينيات القرن الماضي ، كانت هذه العلامة التجارية الفاشلة ذات مرة تهدد بإحلال كوكاكولا كعلامة تجارية رائدة في صناعة الصودا في الولايات المتحدة بيبسي حتى تصدر عناوين الصحف الدولية في عام 1974 عندما أصبح أول منتج أمريكي يتم إنتاجه وبيعه داخل الولايات المتحدة الأمريكية

طوال أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات ، استمرت إعلانات "Pepsi Generation" في جذب الشاربين الصغار بينما تستهدف أيضًا المستهلكين الأكبر سناً من خلال سلسلة من الإعلانات التجارية "Pepsi Challenge" والمتاجر تذوق. بدأت شركة Pepsi بداية جديدة في عام 1984 عندما استأجرت مايكل جاكسون ، الذي كان في خضم نجاحه "الإثارة" ، ليكون المتحدث الرسمي باسمه. كانت الإعلانات التلفزيونية ، التي تنافس فيديوهات جاكسون الموسيقية المعقدة ، نجاحًا كبيرًا حيث قامت شركة بيبسي بتوظيف عدد منها موسيقيون مشهورون ، مشاهير ، وغيرهم على مدار العقد ، بما في ذلك تينا تيرنر ، جو مونتانا ، مايكل ج. فوكس ، وجيرالدين فيرارو.

كانت جهود Pepsi ناجحة بما فيه الكفاية حيث أعلنت Coke في عام 1985 أنها غيرت صيغة التوقيع الخاصة بها. "New Coke" كانت كارثة لدرجة أن الشركة اضطرت إلى التراجع وإعادة تقديم صيغتها "الكلاسيكية" ، وهو أمر اشتهرت به Pepsi. ولكن في عام 1992 ، ستعاني شركة Pepsi من فشل منتجها عندما فشلت شركة Crystal Pepsi المنفصلة في إقناع مشتري الجيل العاشر. سرعان ما توقف.

مثل منافسيها ، تنوعت ماركة بيبسي إلى أبعد مما كان يمكن أن يتخيله كاليب برادهام. بالإضافة إلى Pepsi Cola الكلاسيكية ، يمكن للمستهلكين أيضًا العثور على Diet Pepsi ، بالإضافة إلى الأصناف الخالية من الكافيين ، بدون شراب الذرة ، بنكهة الكرز أو الفانيليا ، حتى العلامة التجارية 1893 التي تحتفل بالأصل التراث. تفرعت الشركة أيضًا إلى سوق المشروبات الرياضية المربح مع علامة Gatorade التجارية ، بالإضافة إلى زجاجات ماء Aquafina ، مشروبات Amp energy ، ومشروبات Starbucks Starbucks.

• كالديرون ، آنا. "كريستال بيبسي ستعود إلى الرفوف مرة أخيرة هذا الصيف"People.com. 19 يوليو 2017.
• موظفو CBS News. "تقويم: بيبسي كولا"" CBSNews.com. 16 يونيو 2013.
• هيريرا ، مونيكا. "مايكل جاكسون ، صنع بيبسي تاريخ التسويق"Billboard.com. 7 مارس 2009.
• الكتاب الموظفين PepsiCo. "قصة بيبسي كولا." Pepsi.com. 2005.