ما هو التجسيد؟

التجسيد هو مجازي حيث يتم إعطاء كائن غير مباشر أو تجريد صفات أو قدرات بشرية. في بعض الأحيان ، كما هو الحال مع هذا التجسيد لل شبكات التواصل الاجتماعي خدمة Twitter ، قد توجه الكاتبة الانتباه إلى استخدامها للجهاز المجازي:

انظروا ، بعض من أعز أصدقائي يقومون بالتغريد.. . .
لكن في خطر الإساءة من جانب واحد إلى 14 مليون شخص ، يجب أن أقول هذا: إذا كان Twitter شخصًا ، فسيكون شخصًا غير مستقر عاطفيا. سيكون ذلك الشخص الذي نتجنبه في الحفلات ولا نتلقى مكالماته. سيكون الشخص الذي يبدو استعداده للثقة فينا في البداية يبدو مثيرا ومثيرا ولكن في النهاية يجعلنا نشعر نوع من الإجمالي لأن الصداقة غير مكتسبة والثقة غير مبرر. بمعنى آخر ، إن التجسد الإنساني لـ Twitter هو الشخص الذي نشعر به جميعًا للأسف ، والشخص الذي نشتبه في أنه قد يكون مريضًا عقليًا إلى حد ما ، وهو المشرف المأساوي.
(ميغان داوم ، "تويتينغ: إنان أم مجنون؟" الاتحاد تايمز ألباني ، نيويورك ، 23 أبريل 2009)

ومع ذلك ، غالبًا ما يتم استخدام التجسيد بشكل أقل - في المقالات والإعلانات والقصائد والقصص - للتعبير عن الموقف أو الترويج لمنتج ما أو لتوضيح فكرة ما.

نظرًا لأن التجسيد ينطوي على إجراء مقارنة ، يمكن اعتباره نوعًا خاصًا من تشبيه (مقارنة مباشرة أو صريحة) أو تشابه مستعار (مقارنة ضمنية). في قصيدة روبرت فروست "Birches" ، على سبيل المثال ، تجسيد الأشجار كفتاة (مقدمة بواسطة كلمة "أعجبني") هو نوع من التشابه:

قد ترى جذوعها يتقوس في الغابة
بعد سنوات ، تترك أوراقها على الأرض ،
مثل الفتيات على اليدين والركبتين التي رمي شعرهم
أمامهم فوق رؤوسهم حتى يجف في الشمس.

في السطرين التاليين من القصيدة ، يستخدم فروست التجسيد مرة أخرى ، لكن هذه المرة في استعارة تقارن "الحقيقة" بامرأة تتحدث بلغة واضحة:

لكنني كنت سأقول متى اندلعت الحقيقة
مع كل ما لديها من حقيقة حول عاصفة الجليد

نظرًا لأن الناس لديهم ميل إلى النظر إلى العالم من الناحية الإنسانية ، فليس من المستغرب أن نعتمد غالبًا على التجسيد (المعروف أيضًا باسم تشخيص) لإحضار الأشياء غير الحية إلى الحياة.

هل ظهر أي من هؤلاء "الأشخاص" في مطبخك: السيد كلين (منظف منزلي) ، أو Chore Boy (وسادة تجوب) ، أو Mr. Muscle (منظف فرن)؟ ماذا عن العمة جيميما (الفطائر) ، كابن كرنش (الحبوب) ، ليتل ديبي (كعك الوجبات الخفيفة) ، جولي جرين جيانت (الخضار) ، بوبين فريش (المعروف أيضًا باسم بيلسبري دوبوي) ، أو العم (أرز)؟

لأكثر من قرن ، اعتمدت الشركات اعتمادًا كبيرًا على التجسيد لإنشاء صور لا تنسى لمنتجاتها - الصور التي تظهر غالبًا في الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية لأولئك "العلامات التجارية." ناقش Iain MacRury ، أستاذ دراسات المستهلك والإعلان بجامعة شرق لندن ، الدور الذي لعبته إحدى أقدم العلامات التجارية في العالم ، Bibendum ، ميشلان مان:

يعتبر شعار ميشلان المألوف مثالًا مشهورًا لفن "تجسيد الإعلانات". شخص أو الكرتون تصبح الشخصية تجسيدا لمنتج أو علامة تجارية - هنا ميشلان ، الشركات المصنعة للمنتجات المطاطية ، وخاصة الإطارات. هذا الرقم مألوف في حد ذاته والجماهير يقرؤون هذا الشعار بشكل روتيني - يصورون "رجل" رسوم متحركة مصنوع من الإطارات - كشخصية ودية ؛ يشخص مجموعة المنتجات (خاصة إطارات ميشلان) وينعش كل من المنتج والعلامة التجارية ، ويمثل وجودًا معترفًا به ثقافيًا وعمليًا وتجاريًا - موثوق هناكودية وموثوقة. تقترب حركة التجسيد من جوهر كل الإعلانات الجيدة التي تحاول تحقيقها."
(ايان ماكوري ، إعلان. روتليدج ، 2009)

في الواقع ، من الصعب تخيل ما إعلان سيكون مثل بدون شخصية تجسيد. إليك فقط عينة صغيرة من الشعارات الشائعة التي لا تعد ولا تحصى (أو "الشعارات") التي تعتمد على تجسيد المنتجات في السوق بدءًا من ورق التواليت إلى التأمين على الحياة.

• كلينيكس يقول يبارك لك.
  (أنسجة الوجه كلينيكس)
• لا شيء العناق مثل Huggies.
  (حفاضات Huggies العليا)
• لف ابتسامة.
  (ليتل ديبي كعك وجبة خفيفة)
• ذهبية. الوجبة الخفيفة التي تبتسم.
  (المفرقعات وجبة خفيفة ذهبية)
• كارفيل. هذا ما يشبه الأذواق السعيدة.
  (آيس كريم كارفل)
• كوتونيل. البحث عن العائلة.
  (ورق التواليت Cottonelle)
• الأنسجة المرحاض الذي يهتم حقا ل Downunder.
  (باقات ورق التواليت ، أستراليا)
• أنت في أيد أمينة مع الستاتي.
  (شركة الستاتي للتأمين)
• تذوقني! تذوقني! تعال وتذوقني!
  (السجائر دورال)
• ماذا تطعم آلة شهية بهذا الحجم؟
  (الغسالة Indesit و Ariel Liquitabs ، منظفات الغسيل ، المملكة المتحدة)
• نبضات أمريكا.
  (سيارات شيفروليه)
• السيارة التي تهتم
  (سيارات كيا)
• أيسر. لقد سمعناك.
  (أجهزة الكمبيوتر أيسر)
• كيف ستستخدمنا اليوم؟
  (أفيري تسميات)
• بالدوين كوك. المنتجات التي تقول "شكرًا" 365 يومًا في السنة.
  (تقويمات بالدوين كوك ومخططي الأعمال)

مثل أنواع أخرى من استعارات, تجسيد هو أكثر بكثير من مجرد أداة تزيينية تضاف إلى نص لإبقاء القراء مسليا. تستخدم بشكل فعال ، يشجعنا التجسيد على رؤية محيطنا من منظور جديد. كما يلاحظ زولتان كوفيتشيس استعارة: مقدمة عملية (2002) ، "يسمح لنا التجسيد باستخدام المعرفة عن أنفسنا لفهم الجوانب الأخرى من العالم ، مثل الوقت والموت والقوى الطبيعية والأشياء غير الحية ، إلخ."

فكر في كيفية استخدام جون شتاينبك للتجسيد في قصته القصيرة "رحلة" (1938) لوصف "الساحل البري" جنوب مونتيري ، كاليفورنيا:

تجمعت مباني المزرعة كالتشبث على المنحدرات الجبلية ، جثت منخفضة على الأرض كما لو أن الرياح قد تهب لهم في البحر.. . .
سرخس ذو خمسة أصابع معلقة فوق الماء ورشها من أطراف أصابعها.. . .
توغلت الرياح الجبلية العالية في الصعداء وتمررت على حواف الكتل الكبيرة من الجرانيت المكسور.. . .
ندبة من العشب الأخضر تقطع الشقة. وخلف الشقة ارتفع جبل آخر ، مهجورا بالحجارة الميتة وتجويع الشجيرات السوداء الصغيرة.. . .
تدريجيا الحافة المتعثرة الحافة من سلسلة من التلال وقفت عليها ، الجرانيت الفاسد للتعذيب وأكلت من قبل رياح الزمن. كان بيبي قد ترك زمامه على القرن ، تاركًا اتجاه الحصان. أمسك الفرشاة في ساقيه في الظلام حتى تمزق الركبة واحدة من الجينز.

كما يوضح شتاينبك ، وظيفة مهمة للتجسيد في المؤلفات هو إعادة الحياة إلى العالم غير الحي - وفي هذه القصة ، على وجه الخصوص ، لإظهار كيف يمكن أن تتعارض الشخصيات مع بيئة معادية.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق الأخرى التي استخدمت بها التجسيد لتوضيح الأفكار وإيصال الخبرات في مجال النثر والشعر.

• البحيرة هي الفم
  هذه هي شفاه البحيرة التي لا تنمو فيها لحية. يلعق القطع من وقت لآخر.
  (هنري ديفيد ثورو، والدن)
• سنيرينج ، الخفقان البيانو
  أصابع العصي انقر مع السنيكر
  وهم يسخرون من المفاتيح وهم يضحكون.
  ضوء القدم ، وميض مشاعري الفولاذية
  ونتف من هذه المفاتيح الألحان.
  (جون أوبدايك ، "بيانو بلاير")
• أصابع الشمس المشرقة
  لم تكن تعرف أن شيئًا جيدًا سيحدث لها في ذلك الصباح - لم تشعر به في كل شيء لمسة من أشعة الشمس ، بينما كانت أطراف أصابعها الذهبية تضغط على جفتيها مفتوحة وتلتحم طريقها شعر؟
  (إديث وارتون ، مكافأة الأم, 1925)
• الريح هي طفل لعوب
  تأرجح زر اللؤلؤ على البوابة الصغيرة أمام بيت الصناديق. كان ذلك في وقت مبكر من بعد ظهر يوم مشمس مع رياح صغيرة تلعب الغميضة فيه.
  (كاثرين مانسفيلد ، "كيف تم اختطاف زر اللؤلؤ" ، 1912)
• المتصل الرجل المحترم
  لأنني لم أستطع التوقف عن الموت -
  توقف بلطف عني -
  عقد النقل ولكن فقط أنفسنا--
  والخلود.
  سافرنا ببطء - لم يكن يعرف أي تسرع
  وكنت قد وضعت بعيدا
  بلدي العمل ووقت الفراغ أيضا ،
  من أجل كدوته--
  مررنا المدرسة ، حيث سعى الأطفال
  في العطلة - في الحلبة -
  مررنا بحقول التحديق -
  مررنا غروب الشمس -
  أو بالأحرى - لقد مر علينا
  ووجه Dews ارتجف وتهدئة -
  من أجل Gossamer فقط ، ثوبي -
  Tippet - فقط Tulle--
  توقفنا قبل أن يبدو المنزل
  تورم الأرض -
  السطح كان بالكاد ظاهرًا
  الكورنيش - في الأرض
  منذ ذلك الحين - قرون تيس - وحتى الآن
  يشعر أقصر من اليوم
  أنا في البداية اعتقدت رؤساء الخيول
  كانت نحو الخلود--
  (إميلي ديكنسون، "لأنني لم أستطع التوقف للموت")
• زهري
  اللون الوردي هو ما يبدو عليه اللون الأحمر عندما ينطلق حذاءه ويترك شعره لأسفل. اللون الوردي هو اللون المخدر ، اللون الكروبي ، لون أبواب الجنة.. .. اللون الوردي مسترخى مثل البيج ، لكن بينما البيج باهت ولطيف ، إلا أن اللون الوردي مسترخي موقف سلوك.
  (توم روبنز ، "قبلة القصة الثمانية". البط البري الطائر للخلف. راندوم هاوس ، 2005)
• الحب هو الغاشمة
  العاطفة هي حصان جيد غبي يسحب المحراث ستة أيام في الأسبوع إذا أعطيته ركض كعبه يوم الأحد. لكن الحب هو وحشية عصبية ، محرجة ، أكثر من إتقان ؛ إذا لم تتمكن من كبحه ، فمن الأفضل عدم وجود شاحنة معه.
  (الرب بيتر ويمسي في ليلة غاودي بقلم دوروثي ل. القائلون)
• مرآة وبحيرة
  أنا فضي ودقيق. ليس لدي أي تصورات مسبقة.
  كل ما أراه أبتلع على الفور
  تماما كما هو ، لا تقيد بالحب أو الكراهية.
  أنا لست قاسيا ، فقط صادقة -
  عين إله صغير ، أربعة أركان.
  معظم الوقت أتأمل على الحائط المقابل.
  إنه وردي ، مع بقع. لقد بحثت في ذلك وقتا طويلا
  أعتقد أنه جزء من قلبي. لكنه تومض.
  الوجوه والظلام تفرقنا مرارًا وتكرارًا.
  الآن أنا بحيرة. امرأة تنحني
  البحث في بلدي يصل إلى ما هي حقا.
  ثم تتحول إلى تلك الكذابين أو الشموع أو القمر.
  أراها وظهرها بإخلاص.
  هي تكافئني بالدموع وتهيج الأيدي.
  أنا مهم لها. إنها تأتي وتذهب.
  كل صباح هو وجهها الذي يحل محل الظلام.
  في نفسي غرقت فتاة صغيرة ، وفي داخلي امرأة عجوز
  يرتفع نحو يومها بعد يوم ، مثل سمكة فظيعة.
  (سيلفيا بلاث ، "المرآة")
• تقرع وتنهدات
  الأنهار الجليدية تقرع في الخزانة ،
  تتنهد الصحراء في السرير ،
  ويفتح الكراك في كوب الشاي
  حارة إلى أرض الموتى.
  (و. أودن ، "عندما خرجت من إحدى الأمسيات")
• التهام ، سويفت القدمين الوقت
  التهام الوقت ، حادة الكفوف الأسد ،
  واجعلوا الأرض تلتهم الحضنة الحلوة.
  نتف الأسنان حريصة من فكي النمور الشرسة ،
  وحرق طائر الفينيق الطويل في دمها.
  اصنع مواسم سعيدة وآسف كما كنت أساطيل ،
  وافعل ما تريده ، وقت سريع القدمين ،
  إلى جميع أنحاء العالم وجميع الحلوى لها يتلاشى.
  لكنني أعوذ بك واحدة من أبشع الجرائم:
  يا ، نحت ليس مع ساعات خاصتك جبين حبي عادل ،
  ولا ترسم هناك خطوط مع قلمك العتيقة.
  له في خاصتك بالطبع ملوث لا تسمح
  لنمط الجمال للرجال الناجحين.
  ومع ذلك ، تفعل أسوأ خاصتك ، الزمن القديم: على الرغم من خطأ خاصتك ،
  يجب حبي في بلدي الآية يعيش الشباب.
  (وليام شكسبير ، سونيت 19)

حان دورك الآن. دون الشعور بأنك في منافسة شكسبير أو إميلي ديكنسون ، جرب يدك في إنشاء مثال جديد للتجسيد. ما عليك سوى أخذ أي كائن غير طبيعي أو تجريد ومساعدتنا على رؤيته أو فهمه بطريقة جديدة من خلال إعطائه صفات أو قدرات بشرية.