الولايات المتحدة هي مجتمع من المستهلكين ، واقتصاد يعتمد أساسًا على إنفاق المستهلكين ، لذلك ليس من المستغرب أن يتم الاحتفال بعيد الهالوين بطرق استهلاكية. دعونا نلقي نظرة على بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول استهلاك الهالوين ونأخذ في الاعتبار ما تعنيه من منظور اجتماعي.
حقائق سريعة عن عيد الهالوين
- احتفل 171 مليون أمريكي - أكثر من نصف مجموع السكان - بعيد الهالوين في عام 2016.
- عيد الهالوين هو ثالث عطلة مفضلة في البلاد ، لكنه الثاني المفضل لمن تتراوح أعمارهم بين 18-34. وهي أقل شعبية لدى كبار السن ، وأكثر شعبية بين النساء من الرجال ، وفقًا لاستطلاع عام 2011 لـ Harris Interactive.
- ليس فقط للأطفال ، عيد الهالوين هو عطلة مهمة للبالغين أيضًا. يرتدي ما يقرب من نصف السكان البالغين ملابس لهذه المناسبة.
- كان من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق الأمريكي لعيد الهالوين 2019 إلى 8.8 مليار دولار - قبل عقد من الزمن ، كان هذا الرقم 4.8 مليار دولار فقط.
- الشخص العادي سينفق حوالي 83 دولارًا للاحتفال بعيد الهالوين.
- حوالي ثلث البالغين سيقيمون أو يحضرون حفلة الهالوين.
- واحد من كل خمسة بالغين سيزور منزل مسكون.
- ستة عشر في المئة سيلبسون حيواناتهم الأليفة في زي.
- تختلف خيارات الأزياء بين البالغين حسب الفئة العمرية. من بين جيل الألفية ، تحتل شخصيات باتمان المرتبة الأولى ، تليها ساحرة ، حيوان ، خارقة ، أو مصاص دماء. الزي الأول بين كبار السن هو ساحرة ، يليه القراصنة ، الزي السياسي ، مصاص الدماء ، ثم شخصية باتمان.
- غالبًا ما تكون شخصيات الحركة والأبطال الخارقين الخيار الأفضل للأطفال ، تليها الأميرة والحيوان وشخصية باتمان وشخصية حرب النجوم.
- "القرع" يفوز بالمركز الأول للحيوانات الأليفة ، يليه الهوت دوج ، النحلة ، الأسد ، شخصية حرب النجوم ، والشيطان.
أهمية الهالوين في الثقافة الأمريكية
لذا ، ماذا يعني كل هذا ، من الناحية الاجتماعية؟ من الواضح أن عيد الهالوين هو عطلة مهمة للغاية في الولايات المتحدة. يمكننا أن نرى أن هذا ليس فقط أنماط المشاركة والإنفاق ولكن في ما يفعله الناس للاحتفال بالعطلة. عالم اجتماع مبكر لاحظ إميل دوركهايم أن الطقوس هي مناسبات حيث يجتمع الناس في الثقافة أو المجتمع ليعيدوا تأكيد قيمهم ومعتقداتهم وأخلاقهم. من خلال المشاركة في الطقوس معًا ، نقوم بتنشيط وإعادة تأكيد "الضمير الجماعي"- مجموع تلك المعتقدات والأفكار التي نتشاركها ، والتي تأخذ حياة وقوة خاصة بها بسبب طبيعتها الجماعية. احتفالًا بعيد الهالوين ، تشمل هذه الطقوس ارتداء الملابس ، والخدعة أو العلاج ، ورمي وحضور حفلات الأزياء ، وتزيين المنازل ، والذهاب إلى المنازل المسكونة.
وهذا يطرح السؤال عن القيم والمعتقدات والأخلاق التي يتم التأكيد عليها من خلال مشاركتنا الجماعية في هذه الطقوس. تطورت أزياء الهالوين في الولايات المتحدة بعيدًا عن الأصول الاجتماعية للعطلة مثل السخرية والاستهزاء بالموت ، ونحو الثقافة الشعبية. من المؤكد أن "الساحرة" هي زي شهير للنساء ، كما أن الزومبي ومصاصي الدماء هم من بين العشرة الأوائل ، لكن الاختلافات تميل إلى الميل نحو "مثير" أكثر من كونها مخيفة أو مثيرة للوفاة. لذا ، سيكون من الخطأ أن نستنتج أن الطقوس تؤكد قيم ومعتقدات المسيحية والوثنية. يشيرون بدلاً من ذلك إلى الأهمية التي تعلق على الاستمتاع والمثيرة في مجتمعنا.
ولكن ، ما يبرز هو أيضا الطبيعة الاستهلاكية العطلة والطقوس. الشيء الأساسي الذي نقوم به للاحتفال بعيد الهالوين هو شراء الأشياء. نعم ، نخرج ونلتقي ونستمتع ، لكن لا شيء من هذا يحدث دون التسوق والإنفاق أولاً - مبلغ إجمالي قدره 8.8 مليار دولار. عيد الهالوين ، مثل الأعياد الاستهلاكية الأخرى (عيد الميلاد، عيد الحب ، عيد الفصح ، عيد الأب وعيد الأم) ، هي مناسبة نؤكد من خلالها على أهمية الاستهلاك من أجل التوافق مع معايير المجتمع.
بالعودة إلى وصف ميخائيل بختين لكارنفال في العصور الوسطى في أوروبا كصمام تحرير للتوترات التي تنشأ في مجتمع طبقي للغاية ، يمكننا أيضًا أن نفترض أن عيد الهالوين يؤدي وظيفة مماثلة في الولايات المتحدة. اليوم. حاليا، إن التفاوت الاقتصادي والفقر في أعلى مستوياتهما في تاريخ الأمة. نحن نواجه هجمة متواصلة من الأخبار الرهيبة حول تغير المناخ العالمي والحرب والعنف والتمييز والظلم والمرض. في خضم هذا ، يقدم الهالوين فرصة جذابة لخلع هويتنا الخاصة ، وارتداء أخرى ، والتخلص من همومنا واهتماماتنا ، والوجود كشخص آخر لأمسية أو اثنتين.
ومن المفارقات ، أننا قد نزيد من تفاقم المشاكل التي نواجهها في هذه العملية ، من خلال إدامة فرط الجنس لدى النساء و عنصرية من خلال الأزياء ، ومن خلال تسليم أموالنا التي تم الحصول عليها بشق الأنفس إلى الشركات الغنية بالفعل تستغل العمال والبيئة لجلب جميع سلع الهالوين إلينا. ولكن من المؤكد أننا استمتعنا بذلك.