علم نفس اللون هي دراسة كيفية الألوان تؤثر السلوك البشري أو المزاج أو العمليات الفسيولوجية. يعتقد أن الألوان تؤثر على خيارات الشراء لدينا ، ومشاعرنا ، وحتى ذكرياتنا. يتم تنفيذ الأفكار المتعلقة بعلم نفس اللون بكثافة في مجالات التسويق والتصميم. تختار الشركات الألوان التي تعتقد أنها ستحفز العملاء على شراء منتجاتها وتحسين الوعي بالعلامة التجارية. حتى تم استخدام الألوان في تقنيات العلاج بالألوان لعلاج الأمراض المختلفة.
علم النفس الملون هو مجال دراسة جديد نسبيًا يواجه العديد من التحديات. تتمثل إحدى الصعوبات الرئيسية التي تنشأ عند البحث في هذا الموضوع في تحديد كيفية قياس تأثيرات اللون بالفعل. إن إدراك اللون هو أمر شخصي للغاية ، حيث أن الأشخاص المختلفين لديهم أفكار واستجابات مختلفة للألوان. تؤثر عدة عوامل على إدراك اللون ، مما يجعل من الصعب تحديد ما إذا كان اللون وحده يؤثر على عواطفنا وأفعالنا.
تتضمن العوامل التي تؤثر على إدراك اللون عمر, جنسو حضاره. في بعض الثقافات ، على سبيل المثال ، يرتبط اللون الأبيض بالسعادة والنقاء. في وضع ترتدي فيه المرأة فستان زفاف أبيض ، هل هي سعيدة لأنها متأثرة باللون الأبيض أم لأنها تتزوج؟ بالنسبة لشخص من ثقافة مختلفة ، قد يعني ارتداء الأبيض الحزن. هذا لأنه في هذه الثقافات ، يرتبط الأبيض بالحزن والموت. يجب مراعاة هذه العوامل والعوامل المماثلة عند التحقيق في تأثير الألوان على العواطف والسلوك البشري.
في حين أنه لم يتم العثور على علاقة مباشرة بين السبب والسلوك ، فقد تم تحديد بعض التعميمات حول الألوان وما قد ترمز إليه. تعتبر الألوان بما في ذلك الأحمر والأصفر والبرتقالي ألوان دافئة ويعتقد أنها تحفز العواطف المتحمسة.
ألوان باردة توجد على الطرف الأزرق من طيف الضوء المرئي وتشمل الأزرق والبنفسجي والأخضر. ترتبط هذه الألوان بالهدوء والبرودة والهدوء.
رمزية اللون غالبًا ما يعمل في مجال التصميم الجرافيكي والنشر لاستحضار عواطف معينة. سواء كانت متأثرة بالعمر أو الجنس أو الثقافة أم لا ، تشير الدراسات البحثية إلى أن الألوان لها بعض التأثير على علم وظائف الأعضاء والسلوك والمزاج لدى بعض الأفراد.
أحمر هو أطول طول موجي للضوء في طيف الضوء المرئي. في الثقافات الغربية ، يرتبط اللون الأحمر بالسلطة والتحكم والقوة. كما أنه يشير إلى الخطر ويثير اليقظة. الأحمر على إشارات المرور يشير إلى أن السائقين يقظين ويتوقفون. بعض الحيوانات مثل الثعابين، ولونها أحمر يشير إلى أنها خطيرة ومميتة.
يشير الأحمر أيضًا إلى الشغف ويستدعي استجابة القتال أو الرحلة. يتم تشغيل هذه الغريزة من قبل الدماغ اللوزة عندما نواجه خطرًا أو حالة تهديد. هذا ما يدفعنا للقتال أو الفرار. يعتقد الأحمر لرفع التمثيل الغذائي و دم الضغط اللازم للتحضير للعمل أثناء موقف ينذر بالخطر.
أزرق يرتبط بالهدوء والهدوء. إنه رمز للمنطق والاتصال والذكاء. وهو مرتبط بضغط منخفض ودرجة حرارة منخفضة ومعدل نبض منخفض. يرتبط اللون الأزرق أيضًا بنقص الدفء والمسافة العاطفية واللامبالاة. على الرغم من الارتباطات السلبية ، غالبًا ما يتم اختيار اللون الأزرق اللون الأكثر شعبية في الدراسات الاستقصائية حول العالم.
في الدراسات البحثية ، تم العثور على الضوء الأزرق أيضًا لإعادة ضبط إيقاعات الساعة البيولوجية أو دورات النوم والاستيقاظ. إنها موجات الضوء الزرقاء من الشمس التي تمنع الشمس الغده النخاميه من إطلاق الميلاتونين خلال النهار. الميلاتونين يشير الجسم إلى أن الوقت قد حان للنوم. الضوء الأزرق يحفزنا على البقاء مستيقظين.
الأصفر هو لون مشرق ولون أكثر وضوحا للعين. يقترن بالسعادة والود ويعني الكفاءة. الأصفر هو لون التفاؤل والإبداع. يجذب انتباهنا ويشير إلى الحذر حيث غالبًا ما يستخدم اللون الأصفر مع الأسود على لافتات المرور وسيارات الأجرة والحافلات المدرسية. ومن المثير للاهتمام أن اللون الأصفر مرتبط أيضًا بالخوف والجبن والمرض.
أخضر يقع بين الأصفر والأزرق على طيف الضوء المرئي ويمثل التوازن. إنه لون فصل الربيع ويرتبط عادة بالنمو والحياة والخصوبة والطبيعة. يمثل اللون الأخضر الأمان ويرتبط بالازدهار والثروة والحظ الجيد والتمويل. يعتبر لونًا مهدئًا ومريحًا يعتقد أنه له تأثير مهدئ ويخفف من التوتر. الجمعيات السلبية مع الأخضر تشمل الجشع والغيرة واللامبالاة والخمول.
البرتقالي يوجد بين الأحمر والأصفر في طيف الضوء المرئي. يُعتقد أنه يرمز إلى الصفات التي هي مزيج من اللون الأحمر عالي الطاقة والألوان المتفائلة عاطفيًا. يرتبط اللون البرتقالي بالدفء والحماس والتشجيع.
يعتقد البرتقال تؤثر شهية بزيادة الجوع. كما يعتقد أنه يزيد من النشاط العقلي والفطنة. في الدراسات البحثية ، تبين أن التعرض للضوء البرتقالي يحسن الإدراك واليقظة. اللون البرتقالي هو اللون الأساسي للخريف ويرتبط أيضًا بالصيف. تعتبر الظلال الفاتحة من اللون البرتقالي مرحبًا ، في حين يتم تحديد الظلال الداكنة بخيانة الأمانة.
أرجواني أو البنفسجي هو أقصر طول موجي على طيف الضوء المرئي. إنه مزيج من اللون الأزرق والأحمر ويمثل النبلاء والسلطة والملوك. ينقل اللون الأرجواني إحساسًا بالقيمة والجودة والقيمة. كما أنه مرتبط بالروحانية ، والقداسة والحنان. تمثل الألوان البنفسجية الخفيفة الرومانسية والرقة ، بينما يرمز اللون الأرجواني الداكن إلى الحزن والخوف والقلق.
زهري هو اللون الأكثر ارتباطًا بالأنوثة. إنه مرتبط بأفكار السعادة والحب والمرح والدفء. كما يرتبط اللون الوردي بالانسجام والتقارب. يشير اللون الوردي الفاتح إلى الحساسية والطيبة ، بينما يمثل اللون الوردي الساخن العاطفة والمغازلة. يُعتقد أن اللون الوردي له تأثير مهدئ ، وتحتوي العديد من السجون على خلايا احتجاز وردية في محاولة للحد من السلوك العنيف بين السجناء. الجمعيات السلبية مع اللون الوردي تشمل عدم النضج والضعف الجسدي وانخفاض الثقة بالنفس.
أسود يمتص جميع أطوال موجات طيف الضوء المرئي. لا يعكس اللون وإضافة اللون الأسود إلى اللون يخلق ظلال مختلفة من اللون. يُنظر إلى الأسود على أنه غامض ، وفي العديد من الثقافات ، يرتبط بالخوف والموت والمجهول والشر. كما أنها تمثل القوة والسلطة والتطور. يشير الأسود إلى الجدية والاستقلالية ويرتبط عادة بالحزن والسلبية.
أبيض هو عكس الأسود ويعكس جميع أطوال موجات طيف الضوء المرئي. عند إضافته إلى الأسود ، فإن الأبيض يخفف لونه. في الثقافات الشرقية ، يرتبط الأبيض بالحزن والموت. في الثقافات الغربية ، يمثل النقاء والبراءة والعقم. يرتبط الأبيض أيضًا بالسلامة والروحانية والإيمان. الجمعيات السلبية مع الأبيض تشمل العزلة والفراغ والشعور بعدم إمكانية الوصول.
في الواقع لا نرى الألوان بأعيننا. نرى الألوان بأدمغتنا. أعيننا مهمة للكشف عن الضوء والاستجابة له ، ولكنها هي الدماغالمركز البصري في الفصوص القذالية يعالج المعلومات المرئية ويعين اللون. يتم تحديد الألوان التي نراها من خلال الطول الموجي للضوء المنعكس.
أطوال موجية مرئية تتراوح من حوالي 380 نانومتر (نانومتر) إلى حوالي 750 نانومتر. الألوان المختلفة على طول طيف الضوء المرئي لها أطوال موجية مختلفة. على سبيل المثال ، الأحمر له أطوال موجية تتراوح من 620-750 نانومتر ، والأصفر من 570-590 نانومتر ، والأزرق من 450-495 نانومتر. عيوننا مجهزة بخاصية مستقبلات ضوئية تسمى القضبان والمخاريط. قضبان أكثر حساسية للضوء من المخاريط وتسمح لنا برؤية الضوء الخافت. قضبان غير قادرة على اكتشاف اللون. المخاريط الكشف عن مجموعة من أطوال موجات ضوء اللون.
تحتوي عيوننا على ثلاثة أنواع من المخاريط: الأزرق والأخضر والأحمر. المخاريط الحمراء هي الأكثر حساسية لأطوال الموجات الحمراء ، والأقماع الزرقاء لأطوال الموجات الزرقاء ، والأقماع الخضراء لأطوال الموجات الخضراء. عندما ينعكس لون من جسم ما ، فإن الطول الموجي للضوء يضرب العينين والأقماع ترسل إشارات إلى القشرة البصرية الدماغ للمعالجة. يربط دماغنا الطول الموجي مع اللون. على الرغم من أن عيوننا لها ثلاثة أنواع مخروطية ، إلا أن الأطوال الموجية المختلفة للضوء المكتشفة بواسطة المخاريط تتداخل. يقوم الدماغ بدمج إشارات الطول الموجي المتداخلة المرسلة من المخاريط مما يمكننا من التمييز بين ملايين الألوان المختلفة.