استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة بما في ذلك تويتر ، موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك، وقد غيّر YouTube بشكل كبير طريقة إدارة الحملات وكيفية تفاعل الأمريكيين مع المسؤولين المنتخبين.
أدى انتشار وسائل التواصل الاجتماعي في السياسة إلى جعل المسؤولين المنتخبين والمرشحين أكثر مساءلة وإتاحة للناخبين. والقدرة على نشر المحتوى وبثه لملايين الناس يسمح بالحملات على الفور لإدارة صور مرشحيهم بعناية استنادًا إلى مجموعات غنية من التحليلات في الوقت الفعلي وفي أي وقت تقريبًا كلفة.
تسمح أدوات وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و Twitter و YouTube ، للسياسيين بالتحدث مباشرة إلى الناخبين دون إنفاق سنت واحد. يسمح استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للسياسيين بالتحايل على الطريقة التقليدية للوصول إلى الناخبين من خلال الإعلان المدفوع أو اكتسبت وسائط.
لقد أصبح من الشائع إلى حد ما أن تقوم الحملات السياسية بإنتاج إعلانات تجارية ونشرها مجانًا على YouTube بدلاً من دفع مقابل مقابل الوقت على التلفزيون أو الراديو أو بالإضافة إلى ذلك.
غالبًا ما يكتب الصحفيون الذين يغطون الحملات عن إعلانات YouTube تلك ، حيث يبثون رسالتهم بشكل أساسي إلى جمهور أوسع دون تكلفة من السياسيين.
أصبح Twitter و Facebook فعالين في تنظيم الحملات. فهي تسمح للناخبين والناشطين ذوي التفكير المماثل بمشاركة الأخبار والمعلومات بسهولة مثل أحداث الحملة مع بعضهم البعض. هذا هو الغرض من وظيفة "المشاركة" على Facebook وميزة "إعادة التغريد" في Twitter.
يمكن للحملات السياسية الاستفادة من ثروة من المعلومات أو التحليلات حول الأشخاص الذين يتابعونهم على وسائل التواصل الاجتماعي وتخصيص رسائلهم بناءً على المعلومات السكانية المحددة. قد تجد الحملة رسالة واحدة مناسبة للناخبين تحت سن 30 عامًا لن تكون فعالة مع أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا.
عادة ما تكون القنابل المالية فترات 24 ساعة يضغط فيها المرشحون على مؤيديهم للتبرع بالمال. يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي مثل Twitter و Facebook لنشر الخبر وغالبًا ما يربطون هذه القنابل المالية بالخلافات المحددة التي تظهر أثناء الحملات.
قام الليبرالي الشهير رون بول ، الذي خاض الانتخابات الرئاسية عام 2008 ، بتنظيم بعض من أنجح حملات جمع الأموال عن طريق القنابل المالية.
الوصول المباشر إلى الناخبين له جانبه السلبي أيضًا. غالبًا ما يدير المعالجون والمتخصصون في العلاقات العامة صورة المرشح ، ولسبب وجيه: السماح سياسي لإرسال تغريدات غير مفلترة أو منشورات فيسبوك ، هبط العديد من المرشحين في الماء الساخن أو محرج مواقف.
مثال جيد هو أنتوني وينر ، الذي فقد مقعده في الكونغرس بعد تبادل الرسائل والصور الجنسية الصريحة مع النساء على حسابه على Twitter و Facebook.
قد يكون طلب التعليقات من الناخبين أو الناخبين أمرًا جيدًا. وقد يكون الأمر سيئًا جدًا ، اعتمادًا على رد فعل السياسيين.
تقوم العديد من الحملات بتعيين موظفين لمراقبة قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بهم للحصول على استجابة سلبية وفرك أي شيء غير جذاب. لكن مثل هذه العقلية الشبيهة بالمخابئ يمكن أن تجعل الحملة تبدو دفاعية ومغلقة عن الجمهور.
يتيح لهم كل من Twitter و Facebook قياس مدى استجابة الجمهور لقضية أو جدل على الفور. يمكن للسياسيين بعد ذلك تعديل حملاتهم وفقًا لذلك ، في الوقت الفعلي ، دون الاستعانة بخبراء استشاريين باهظ الثمن أو اقتراع مكلف.
عادة ، يميل كبار السن الأمريكيين إلى تشكيل الجزء الأكبر من الناخبين الذين يذهبون بالفعل إلى صناديق الاقتراع. لكن تويتر وفيسبوك قاما بتنشيط الناخبين الشباب ، الأمر الذي كان له بدوره تأثير عميق على الانتخابات.
لقد سمحت أدوات وسائل التواصل الاجتماعي للأميركيين بالانضمام سويًا لتقديم التماس إلى الحكومة وأفرادها المسؤولون المنتخبون ، والاستفادة من أعدادهم ضد تأثير جماعات الضغط القوية والأموال الخاصة الإهتمامات.
لا تخطئوا جماعات الضغط وما زالت الاهتمامات الخاصة لها اليد العليا ، ولكن سيأتي اليوم الذي تسمح فيه قوة وسائل التواصل الاجتماعي للمواطنين ذوي التفكير المماثل بالتجمع معًا بطرق ستكون بنفس القوة.