تحليل المحتوى هو طريقة بحث يستخدمها علماء الاجتماع لتحليل الحياة الاجتماعية من خلال تفسير الكلمات والصور من المستندات والأفلام والفنون والموسيقى وغيرها من المنتجات الثقافية ووسائل الإعلام. ينظر الباحثون في كيفية استخدام الكلمات والصور ، والسياق الذي تُستخدم فيه لاستخلاص استنتاجات حول الثقافة الأساسية.
يمكن أن يساعد تحليل المحتوى الباحثين على دراسة مجالات علم الاجتماع التي يصعب تحديدها تحليل ، مثل قضايا النوع ، واستراتيجية وسياسة الأعمال ، والموارد البشرية ، والتنظيمية نظرية.
وقد استخدم على نطاق واسع لدراسة مكانة المرأة في المجتمع. في الإعلانات ، على سبيل المثال ، تميل النساء إلى تصويرهن على أنهن تابعات ، غالبًا من خلال وضعهن البدني المنخفض فيما يتعلق بالذكور أو الطبيعة غير الحازمة لأوضاعهم أو إيماءاتهم.
تاريخ تحليل المحتوى
قبل مجيء أجهزة الكمبيوتركان تحليل المحتوى عملية بطيئة ومضنية ، وكان غير عملي بالنسبة للنصوص الكبيرة أو مجموعات البيانات. في البداية ، أجرى الباحثون بشكل أساسي عدد الكلمات في نصوص كلمات معينة.
ومع ذلك ، تغير ذلك بمجرد تطوير أجهزة الكمبيوتر المركزية ، مما يمنح الباحثين القدرة على معالجة كميات أكبر من البيانات تلقائيًا. هذا سمح لهم بتوسيع عملهم إلى أبعد من الكلمات الفردية لتشمل المفاهيم والعلاقات الدلالية.
اليوم ، يتم استخدام تحليل المحتوى في عدد كبير من المجالات ، بما في ذلك التسويق والعلوم السياسية وعلم النفس وعلم الاجتماع ، بالإضافة إلى قضايا النوع الاجتماعي داخل المجتمع.
أنواع تحليل المحتوى
يتعرف الباحثون الآن على عدة أنواع مختلفة من تحليل المحتوى ، كل منها يتبنى نهجًا مختلفًا قليلاً. بحسب تقرير في المجلة الطبية البحث الصحي النوعيهناك ثلاثة أنواع مختلفة: تقليدية وموجزة وملخصة.
"في تحليل المحتوى التقليدي ، تُشتق فئات التشفير مباشرة من البيانات النصية. مع النهج الموجه ، يبدأ التحليل بنظرية أو نتائج بحث ذات صلة كتوجيه للرموز الأولية. وكتب المؤلفون أن تحليل المحتوى التجميعي يتضمن العد والمقارنات ، عادةً من الكلمات الرئيسية أو المحتوى ، متبوعًا بتفسير السياق الأساسي ".
يكتب خبراء آخرون عن الفرق بين التحليل المفاهيمي والتحليل العلائقي. يحدد التحليل المفاهيمي عدد المرات التي يستخدم فيها النص كلمات أو عبارات معينة ، بينما يحدد التحليل العلائقي كيفية ارتباط هذه الكلمات والعبارات ببعض المفاهيم الأوسع. التحليل المفاهيمي هو الشكل الأكثر استخدامًا لتحليل المحتوى.
كيف يقوم الباحثون بتحليل المحتوى
عادة ، يبدأ الباحثون بتحديد الأسئلة التي يرغبون في الإجابة عليها من خلال تحليل المحتوى. على سبيل المثال ، قد يرغبون في التفكير في كيفية تصوير المرأة في الإعلانات. إذا كان الأمر كذلك ، فإن الباحثين سيختارون مجموعة بيانات للإعلان - ربما النصوص لسلسلة من الإعلانات التلفزيونية - لتحليلها.
ثم ينظرون إلى استخدام كلمات وصور معينة. لمواصلة المثال ، قد يدرس الباحثون الإعلانات التلفزيونية للأدوار النمطية للجنسين ، للغة مما يعني أن النساء في الإعلانات التجارية أقل دراية من الرجال ، وللتصوير الجنسي لأي منهما جنس.
يمكن استخدام تحليل المحتوى لتقديم رؤى حول مواضيع معقدة بشكل خاص مثل العلاقات بين الجنسين. ومع ذلك ، فإن لها بعض العيوب: فهي تتطلب الكثير من العمالة وتستغرق وقتًا طويلاً ، ويمكن للباحثين إدخال التحيز المتأصل في المعادلة عند صياغة مشروع البحث.